{"id":88077,"date":"2026-06-21T11:40:00","date_gmt":"2026-06-21T10:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/?p=88077"},"modified":"2026-06-21T11:42:06","modified_gmt":"2026-06-21T10:42:06","slug":"virtuelle-influencer-geraten-erneut-in-die-kritik-werbung-oft-schlecht-gekennzeichnet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/virtuelle-influencer-geraten-erneut-in-die-kritik-werbung-oft-schlecht-gekennzeichnet\/","title":{"rendered":"Virtuelle Influencer geraten erneut in die Kritik: Werbung oft schlecht gekennzeichnet"},"content":{"rendered":"

Virtuelle Influencer in der Werbung stehen gerade wieder st\u00e4rker in der Kritik. Der Grund: In sozialen Netzwerken sind computergenerierte Figuren<\/a><\/strong> zum Teil nicht klar genug als Werbung oder als KI-Inhalt gekennzeichnet.<\/p>\n

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Fehlende Kennzeichnung bei Werbung mit k\u00fcnstlichen Figuren<\/p>\n\n

Eine neue Untersuchung legt nahe, dass manche Marken Social-Media-Beitr\u00e4ge<\/a><\/strong> bewusst so aufziehen, als stammten sie von ganz normalen Kundinnen und Kunden. Tats\u00e4chlich kommen diese Inhalte aber von computergenerierten Figuren.<\/p>\n\n

Genau daran sto\u00dfen sich Verbrauchersch\u00fctzer und Medienexperten. Wenn k\u00fcnstlich erzeugte Personen<\/a><\/strong> wie echte Nutzer auftreten, ist f\u00fcr viele kaum noch sauber zu erkennen, wo pers\u00f6nliche Empfehlung aufh\u00f6rt und Werbung anf\u00e4ngt.<\/p>\n\n

Vor allem dann wird es heikel, wenn Beitr\u00e4ge wie beil\u00e4ufige Produkttipps<\/strong> oder glaubw\u00fcrdige Erfahrungsberichte aussehen.<\/p>\n\n

Denn am Ende l\u00e4uft es auf eine Frage hinaus: Vertrauen.<\/p>\n\n

Klassische Influencer leben davon, dass ihre Community ihnen pers\u00f6nliche Erfahrungen abnimmt. Virtuelle Werbefiguren<\/strong> haben diese echte Erfahrungswelt nicht. Sie k\u00f6nnen aber sehr wohl so wirken, als h\u00e4tten sie sie. Kritiker sehen darin das Risiko, dass Authentizit\u00e4t in sozialen Netzwerken nach und nach ausgeh\u00f6hlt wird.<\/p>\n\n

Auch bei den Regeln zieht der Ton an. In der EU m\u00fcssen generierte oder manipulierte Inhalte<\/strong> nach Angaben der zust\u00e4ndigen Beh\u00f6rden ab August gekennzeichnet werden.<\/p>\n\n

In den USA greifen laut Beh\u00f6rdenangaben schon heute Vorgaben der Handelsaufsicht<\/strong> gegen irref\u00fchrende Werbung und f\u00fcr die Offenlegung bezahlter Empfehlungen. Im Bundesstaat New York kommt nach Beh\u00f6rdenangaben ab Juni 2026 noch eine zus\u00e4tzliche Kennzeichnungspflicht f\u00fcr sogenannte synthetische Performer in Werbeanzeigen dazu. Und TikTok<\/a> bietet nach eigenen Angaben bereits Funktionen an, mit denen Creator Inhalte als computergeneriert markieren k\u00f6nnen.<\/p>\n\n

Warum Unternehmen auf virtuelle Gesichter setzen<\/p>\n\n

F\u00fcr Unternehmen sind virtuelle Influencer aus mehreren Gr\u00fcnden attraktiv. Sie geben Marken die volle Kontrolle \u00fcber Botschaften<\/strong>, bringen weniger Reputationsrisiken mit als menschliche Testimonials und lassen sich ohne gro\u00dfen Aufwand an unterschiedliche Kampagnen anpassen.<\/p>\n\n

Dazu kommt die Aussicht auf starke Reichweiten. Einzelne Auswertungen kommen zu dem Ergebnis, dass virtuelle Influencer teilweise bis zu dreimal h\u00f6here Interaktionsraten<\/strong> erzielen als menschliche Creator.<\/p>\n\n

Kein Wunder also, dass der Markt schnell w\u00e4chst. Nach den zitierten Studien wurde sein Volumen f\u00fcr 2024<\/strong> auf 6,06 Milliarden US-Dollar gesch\u00e4tzt; bis 2030 k\u00f6nnte es auf 45,88 Milliarden US-Dollar steigen. Eine weitere zitierte Prognose geht sogar davon aus, dass bis 2032 ein Wert von 154,6 Milliarden US-Dollar erreicht wird.<\/p>\n\n

Junge Zielgruppen reagieren besonders stark<\/p>\n\n

Die Reichweite ist schon jetzt beachtlich. Den zitierten Studien zufolge folgen 58 Prozent<\/strong> der Verbraucher in den USA mindestens einem virtuellen Influencer. In der Generation Z haben laut diesen Studien au\u00dferdem bereits 35 Prozent ein Produkt gekauft, das von einer solchen Kunstfigur beworben wurde.<\/p>\n\n

Gerade deshalb wird die Frage nach Transparenz<\/strong> in den n\u00e4chsten Monaten wohl noch dr\u00e4ngender. F\u00fcr Marken k\u00f6nnen virtuelle Influencer effizient sein und viel Wirkung entfalten. Fehlt aber eine klare Kennzeichnung, steht das Vertrauen der Nutzer mit auf dem Spiel.<\/p>\n\n

Downloads: Download TikTok f\u00fcr Android<\/a> und iOS<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Virtuelle Influencer in der Werbung stehen gerade wieder st\u00e4rker in der Kritik. Der Grund: In sozialen Netzwerken sind computergenerierte Figuren zum Teil nicht klar genug als Werbung oder als KI-Inhalt gekennzeichnet. Fehlende Kennzeichnung bei Werbung mit k\u00fcnstlichen Figuren Eine neue Untersuchung legt nahe, dass manche Marken Social-Media-Beitr\u00e4ge bewusst so aufziehen, als stammten sie von ganz … Continue reading “Virtuelle Influencer geraten erneut in die Kritik: Werbung oft schlecht gekennzeichnet”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9339,"featured_media":88076,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","wpcf-pageviews":0},"categories":[3152],"tags":[1],"usertag":[],"vertical":[],"content-category":[3629],"class_list":["post-88077","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-software","content-category-ki"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88077","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9339"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=88077"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88077\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":88078,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/88077\/revisions\/88078"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/88076"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=88077"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=88077"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=88077"},{"taxonomy":"usertag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/usertag?post=88077"},{"taxonomy":"vertical","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/vertical?post=88077"},{"taxonomy":"content-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/de\/wp-json\/wp\/v2\/content-category?post=88077"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}