{"id":392268,"date":"2025-08-05T18:59:38","date_gmt":"2025-08-05T16:59:38","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/?p=392268"},"modified":"2025-08-06T07:59:47","modified_gmt":"2025-08-06T05:59:47","slug":"lo-siento-tiendas-pero-es-hora-de-pensar-mas-alla-de-los-simples-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/lo-siento-tiendas-pero-es-hora-de-pensar-mas-alla-de-los-simples-anuncios\/","title":{"rendered":"Lo siento, tiendas, pero es hora de pensar m\u00e1s all\u00e1 de los simples anuncios"},"content":{"rendered":"\n

Un nuevo informe sugiere que las redes de medios minoristas (RMNs) deben evolucionar de ser plataformas que simplemente publicitan productos y precios a convertirse en motores de contenido<\/strong> que influyan en las decisiones de compra de una nueva generaci\u00f3n de consumidores. Este an\u00e1lisis proviene del documento titulado \u201cNuevo Mandato de Contenido: Construyendo Confianza en un Paisaje Fragmentado de Medios Minoristas\u201d, elaborado por Ascendant Network e Inmar Intelligence.<\/p>\n\n\n\n

Anuncios, fuera. Creatividad, dentro<\/h2>\n\n\n\n

Los consumidores, especialmente los de la Generaci\u00f3n Z, valoran cada vez m\u00e1s las <\/strong>recomendaciones de compra basadas en narrativas aut\u00e9nticas<\/a> y el contenido generado por creadores, por encima de los anuncios convencionales que actualmente dominan las RMNs. El informe destaca la necesidad de que las estrategias de contenido sean integrales y omnicanal, dise\u00f1adas para comprometer a los consumidores durante toda su experiencia de compra, desde la inspiraci\u00f3n inicial hasta la satisfacci\u00f3n post-compra.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el informe se\u00f1ala que las RMNs enfrentan una fragmentaci\u00f3n severa, lo que impide una colaboraci\u00f3n efectiva entre las marcas y los canales de publicidad<\/a><\/strong>. Para contrarrestar esto, se aconseja que los l\u00edderes de marketing trabajen para romper los silos internos y establecer asociaciones que favorezcan la creaci\u00f3n de contenido cohesivo y relevante.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Se recomienda tambi\u00e9n que las RMNs prioricen el contenido de creadores y el uso estrat\u00e9gico de testimonios<\/strong>, ya que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes conf\u00edan m\u00e1s en estas fuentes que en los anuncios tradicionales en redes sociales. Esta confianza debe ser aprovechada por las RMNs para construir relaciones m\u00e1s s\u00f3lidas con los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, el informe aboga por una evoluci\u00f3n en las m\u00e9tricas utilizadas para medir el \u00e9xito de las RMNs<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 del retorno sobre la inversi\u00f3n en publicidad (ROAS), es necesario entender la experiencia completa del consumidor, utilizando datos que reflejen su comportamiento de compra y necesidades, para as\u00ed demostrar el valor de las inversiones realizadas en las estrategias de contenido.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un nuevo informe sugiere que las redes de medios minoristas (RMNs) deben evolucionar de ser plataformas que simplemente publicitan productos y precios a convertirse en motores de contenido que influyan en las decisiones de compra de una nueva generaci\u00f3n de consumidores. Este an\u00e1lisis proviene del documento titulado \u201cNuevo Mandato de Contenido: Construyendo Confianza en un … Continue reading “Lo siento, tiendas, pero es hora de pensar m\u00e1s all\u00e1 de los simples anuncios”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9317,"featured_media":392269,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","wpcf-pageviews":0},"categories":[9317],"tags":[11467,24062],"usertag":[],"vertical":[],"content-category":[],"class_list":["post-392268","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-marketing","tag-tiendas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392268","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9317"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=392268"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392268\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":392271,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/392268\/revisions\/392271"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/392269"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=392268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=392268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=392268"},{"taxonomy":"usertag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/usertag?post=392268"},{"taxonomy":"vertical","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/vertical?post=392268"},{"taxonomy":"content-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/wp-json\/wp\/v2\/content-category?post=392268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}