{"id":112828,"date":"2014-12-03T18:04:31","date_gmt":"2014-12-03T17:04:31","guid":{"rendered":"http:\/\/onsoftware.softonic.fr\/?p=112828"},"modified":"2025-06-12T11:22:42","modified_gmt":"2025-06-12T10:22:42","slug":"publicite-en-ligne-pourquoi-editeurs-stopper-adblock-plus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/publicite-en-ligne-pourquoi-editeurs-stopper-adblock-plus\/","title":{"rendered":"Pub en ligne : pourquoi les \u00e9diteurs veulent-ils stopper Adblock Plus?"},"content":{"rendered":"

La guerre semble d\u00e9clar\u00e9e entre les \u00e9diteurs en ligne et les bloqueurs de publicit\u00e9<\/strong> dont le plus connu, Adblock Plus. Alors que 78% des Fran\u00e7ais se d\u00e9clarent g\u00ean\u00e9s par la publicit\u00e9 en ligne dans un dernier sondage<\/a> r\u00e9alis\u00e9 par OpinionWay et rendu public ce 3 d\u00e9cembre, les \u00e9diteurs en ligne<\/a> fran\u00e7ais ainsi que l’IAB France<\/a> envisagent de porter plainte<\/a> contre Adblock Plus<\/a> et autres “ad blockers”. Pourquoi ce virage judiciaire et qu’est-ce que cela va changer pour les utilisateurs de ces bloqueurs de publicit\u00e9 ?<\/p>\n

Les m\u00e9dias en ligne sont de plus en plus inquiets de l’usage croissant<\/a> de ces petits programmes qui s’installent sur le navigateur de l’internaute et qui vont, par magie, faire disparaitre toutes les publicit\u00e9s. Adblock Plus<\/a>, le plus populaire, d\u00e9tecte le contenu publicitaire<\/strong> de type banni\u00e8res, encarts Flash et m\u00eame les campagnes de pub “int\u00e9gr\u00e9es” qui s’av\u00e8rent les plus distrayantes pour la navigation. Il permet d’acc\u00e9l\u00e9rer les temps de chargement des pages puisque les scripts publicitaires ne sont pas pris en compte.<\/p>\n

Le probl\u00e8me pour les \u00e9diteurs est que ce sont ces publicit\u00e9s qui financent le contenu publi\u00e9 et souvent disponible gratuitement. De l’avis des \u00e9diteurs fran\u00e7ais, il en va de leur survie<\/strong> de stopper l’installation de ces programmes. Cette \u00e9tape judiciaire a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 engag\u00e9e par les \u00e9diteurs allemands il y a quelques semaines.<\/p>\n

Quels griefs contre Adblock Plus?<\/h3>\n

Les \u00e9diteurs fran\u00e7ais consid\u00e8rent que le mod\u00e8le \u00e9conomique sur lequel se base Adblock Plus peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme du chantage<\/strong>. En effet, il est possible pour un \u00e9diteur de faire appara\u00eetre ses publicit\u00e9s sur un navigateur \u00e9quip\u00e9 d’Adblock Plus \u00e0 condition de payer et de remplir certains crit\u00e8res comme le fait qu’elles ne soient pas intrusives. Il n’en demeure pas moins qu’il sera difficile pour les \u00e9diteurs de trouver un argument l\u00e9gal pour emp\u00eacher l’usage des bloqueurs de publicit\u00e9s sur les navigateurs.<\/p>\n

Quelles cons\u00e9quences pour les utilisateurs d’Adblock Plus<\/h3>\n

On voit mal comment les \u00e9diteurs pourraient emp\u00eacher les utilisateurs de filtrer la publicit\u00e9 sans rentrer dans des d\u00e9bats sur la libert\u00e9 individuelle<\/a>. La seule arme que les \u00e9diteurs pourraient peut-\u00eatre utiliser pour contrer Adblock Plus serait de le condamner \u00e0 une tr\u00e8s forte amende qui, de fait, l’obligerait \u00e0 cesser ses activit\u00e9s faute de moyens financiers. Mais, il est fort probable que d’autres bloqueurs de publicit\u00e9 occuperaient tout de suite la place laiss\u00e9e vacante.<\/p>\n

Le mod\u00e8le \u00e9conomique de la presse en ligne en danger?<\/h3>\n

De tout temps, la publicit\u00e9 a financ\u00e9 en partie ou toute la production des contenus publi\u00e9s par les m\u00e9dias. Avec l’arriv\u00e9e d’Internet, l’information est devenue abondante et gratuite. Faire revenir les utilisateurs \u00e0 un mod\u00e8le payant semble tr\u00e8s difficile pour la plupart des m\u00e9dias. Google, encore lui, a-t-il la solution? En tout cas, la firme de Moutain View vient de lancer un syst\u00e8me alternatif, dans un premier temps aux \u00c9tats-Unis, nomm\u00e9 Contributor<\/a>, et qui fonctionne comme un ad blocker mais payant<\/a>. Contre une donation mensuelle, vous allez soutenir financi\u00e8rement, selon Google, les sites Web tout en profitant d’une navigation sans publicit\u00e9. Mais Contributor n’est en phase de test qu’avec quelques sites am\u00e9ricains. Il n’est pas s\u00fbr non plus que les \u00e9diteurs d\u00e9sirent avoir une nouvelle laisse autour du cou avec Google dans le r\u00f4le du ma\u00eetre-chien.<\/p>\n

\"Google<\/a>Google Contributor<\/em><\/p>\n

Tenter de neutraliser les bloqueurs de publicit\u00e9 semble une guerre sans fin<\/a>. Il serait peut-\u00eatre plus judicieux, comme certains \u00e9diteurs le font d\u00e9j\u00e0, de sensibiliser leurs lecteurs tout en promettant une communication responsable qui \u00e9viterait des pratiques pour le moins intrusives, notamment avec la vid\u00e9o. D’autres solutions apparaissent comme celle propos\u00e9e par une start-up hollandaise, Blendle<\/a>, qui se veut \u00eatre “l’Itunes de la presse<\/a>” en permettant aux lecteurs de payer les articles \u00e0 la pi\u00e8ce d’une mani\u00e8re simplifi\u00e9e. Jol Store<\/a> est une autre solution similaire qui vient de se lancer en France.<\/p>\n

En tout cas, traiter le probl\u00e8me uniquement sous un angle judiciaire n’est pas la solution pour arr\u00eater le ph\u00e9nom\u00e8ne des “ad blockers”. C’est peut-\u00eatre aussi \u00e0 l’industrie de la publicit\u00e9 en ligne de se remettre en question<\/strong> pour offrir aux marques de nouveaux formats moins intrusifs. Ainsi, les internautes ne percevront plus la publicit\u00e9 comme une pollution visuelle et les bloqueurs de publicit\u00e9 ne seront plus qu’un mauvais souvenir pour les \u00e9diteurs en ligne.<\/p>\n

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