{"id":171996,"date":"2025-07-17T10:25:00","date_gmt":"2025-07-17T09:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/?p=390191"},"modified":"2025-07-17T10:30:52","modified_gmt":"2025-07-17T09:30:52","slug":"meta-et-google-lancent-des-outils-mmm-open-source-pour-ameliorer-la-mesure-publicitaire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/meta-et-google-lancent-des-outils-mmm-open-source-pour-ameliorer-la-mesure-publicitaire\/","title":{"rendered":"Meta et Google lancent des outils MMM open source pour am\u00e9liorer la mesure publicitaire"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les r\u00e9glementations croissantes en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 red\u00e9finissent la mani\u00e8re dont les annonceurs mesurent leurs campagnes. <strong>Face \u00e0 l&#8217;acc\u00e9l\u00e9ration de la perte de signaux et \u00e0 la complexit\u00e9 de la publicit\u00e9 omnicanale, les sp\u00e9cialistes du marketing se tournent \u00e0 nouveau vers la Mod\u00e9lisation du Mix Marketing (MMM) comme une solution holistique et s\u00e9curis\u00e9e<\/strong> en termes de confidentialit\u00e9. Cette approche permet d&#8217;analyser des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es dans le temps pour d\u00e9couvrir des corr\u00e9lations entre les activit\u00e9s marketing et leurs r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;importance du MMM<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Des plateformes comme Meta et Google ont adopt\u00e9 cette tendance en lan\u00e7ant des outils de MMM open source<\/strong>, tels que Robyn et Meridian. Ces plateformes cherchent \u00e0 d\u00e9mocratiser l&#8217;acc\u00e8s \u00e0 des techniques avanc\u00e9es de mesure, offrant aux marketeurs la possibilit\u00e9 de personnaliser leurs mod\u00e8les pour s&#8217;adapter aux besoins sp\u00e9cifiques de leurs entreprises. Ce changement favorise \u00e9galement la collaboration et l&#8217;am\u00e9lioration continue des mod\u00e8les au fil du temps, contrairement aux solutions des fournisseurs qui fonctionnent comme des bo\u00eetes noires.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De plus, <strong>l&#8217;int\u00e9gration de l&#8217;intelligence artificielle et de l&#8217;automatisation acc\u00e9l\u00e8re le processus de MMM en facilitant l&#8217;ingestion des donn\u00e9es et le mod\u00e9lisation,<\/strong> permettant ainsi la livraison d&#8217;insights plus agiles et en temps r\u00e9el. Cette \u00e9volution vers des mod\u00e8les agiles, qui g\u00e9n\u00e8rent des analyses hebdomadaires ou bimensuelles, est devenue une norme pour les marques qui n\u00e9cessitent une capacit\u00e9 d&#8217;adaptation en temps r\u00e9el.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/articles-img.sftcdn.net\/auto-mapping-folder\/sites\/2\/2025\/07\/MMM2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-390193\" \/><\/figure>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail int\u00e8grent des capacit\u00e9s de MMM pour mesurer la performance tant dans les environnements num\u00e9riques que dans les magasins physiques. \u00c9tant donn\u00e9 l&#8217;augmentation des d\u00e9penses publicitaires dans ces m\u00e9dias, le MMM devient indispensable pour \u00e9valuer l&#8217;impact total des campagnes, en tenant compte de dynamiques telles que l&#8217;\u00e9tag\u00e8re num\u00e9rique et les promotions, en utilisant des donn\u00e9es fournies par les d\u00e9taillants. Cette strat\u00e9gie de mesure, qui inclut des tests d&#8217;incr\u00e9mentalit\u00e9 et des rapports de plateformes, offre aux annonceurs une vision plus compl\u00e8te et fiable de leur performance \u00e0 travers diff\u00e9rents canaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les r\u00e9glementations croissantes en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9 red\u00e9finissent la mani\u00e8re dont les annonceurs mesurent leurs campagnes. Face \u00e0 l&#8217;acc\u00e9l\u00e9ration de la perte de signaux et \u00e0 la complexit\u00e9 de la publicit\u00e9 omnicanale, les sp\u00e9cialistes du marketing se tournent vers la Mod\u00e9lisation du Mix Marketing (MMM) comme une solution holistique et s\u00fbre en termes de confidentialit\u00e9. Cette approche permet d&#8217;analyser des donn\u00e9es agr\u00e9g\u00e9es dans le temps pour d\u00e9couvrir des corr\u00e9lations entre les activit\u00e9s de marketing et leurs r\u00e9sultats. 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