{"id":173608,"date":"2025-08-06T08:35:18","date_gmt":"2025-08-06T07:35:18","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/?p=392268"},"modified":"2025-08-06T08:43:30","modified_gmt":"2025-08-06T07:43:30","slug":"je-suis-desole-magasins-mais-il-est-temps-de-penser-au-dela-des-simples-annonces","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/je-suis-desole-magasins-mais-il-est-temps-de-penser-au-dela-des-simples-annonces\/","title":{"rendered":"Je suis d\u00e9sol\u00e9, magasins, mais il est temps de penser au-del\u00e0 des simples annonces"},"content":{"rendered":"\n

Un nouveau rapport sugg\u00e8re que les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail (RMNs) doivent \u00e9voluer d’\u00eatre des plateformes qui se contentent de promouvoir des produits et des prix \u00e0 devenir des moteurs de contenu<\/strong> qui influencent les d\u00e9cisions d’achat d’une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs. Cette analyse provient du document intitul\u00e9 \u00ab Nouveau Mandat de Contenu : Construire la Confiance dans un Paysage Fragment\u00e9 de M\u00e9dias de D\u00e9tail \u00bb, \u00e9labor\u00e9 par Ascendant Network et Inmar Intelligence.<\/p>\n\n\n

Annonces, dehors. Cr\u00e9ativit\u00e9, dedans<\/h2>\n\n\n

Les consommateurs, en particulier ceux de la G\u00e9n\u00e9ration Z, valorisent de plus en plus les <\/strong>recommandations d’achat bas\u00e9es sur des r\u00e9cits authentiques<\/a> et le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des cr\u00e9ateurs, plut\u00f4t que les publicit\u00e9s conventionnelles qui dominent actuellement les RMNs. Le rapport souligne la n\u00e9cessit\u00e9 d’adopter des strat\u00e9gies de contenu int\u00e9gr\u00e9es et omnicanales, con\u00e7ues pour engager les consommateurs tout au long de leur exp\u00e9rience d’achat, de l’inspiration initiale \u00e0 la satisfaction post-achat.<\/p>\n\n\n

De plus, le rapport souligne que les RMNs font face \u00e0 une fragmentation s\u00e9v\u00e8re, ce qui emp\u00eache une collaboration efficace entre les marques et les canaux de publicit\u00e9<\/a><\/strong>. Pour contrer cela, il est conseill\u00e9 aux leaders du marketing de travailler \u00e0 briser les silos internes et \u00e0 \u00e9tablir des partenariats qui favorisent la cr\u00e9ation de contenu coh\u00e9rent et pertinent.<\/p>\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n

Il est \u00e9galement recommand\u00e9 que les RMNs privil\u00e9gient le contenu des cr\u00e9ateurs et l’utilisation strat\u00e9gique de t\u00e9moignages<\/strong>, car les consommateurs les plus jeunes font davantage confiance \u00e0 ces sources qu’aux publicit\u00e9s traditionnelles sur les r\u00e9seaux sociaux. Cette confiance doit \u00eatre exploit\u00e9e par les RMNs pour \u00e9tablir des relations plus solides avec les consommateurs.<\/p>\n\n\n

Enfin, le rapport plaide pour une \u00e9volution des m\u00e9triques utilis\u00e9es pour mesurer le succ\u00e8s des RMNs<\/strong>. Au-del\u00e0 du retour sur investissement publicitaire (ROAS), il est n\u00e9cessaire de comprendre l’exp\u00e9rience compl\u00e8te du consommateur, en utilisant des donn\u00e9es qui refl\u00e8tent son comportement d’achat et ses besoins, afin de d\u00e9montrer la valeur des investissements r\u00e9alis\u00e9s dans les strat\u00e9gies de contenu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Un nouveau rapport sugg\u00e8re que les r\u00e9seaux de m\u00e9dias de d\u00e9tail (RMNs) doivent \u00e9voluer d’\u00eatre des plateformes qui se contentent de promouvoir des produits et des prix \u00e0 devenir des moteurs de contenu qui influencent les d\u00e9cisions d’achat d’une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de consommateurs. Cette analyse provient du document intitul\u00e9 \u201cNouveau Mandat de Contenu : Construire la Confiance dans un Paysage Fragment\u00e9 de M\u00e9dias de D\u00e9tail\u201d, \u00e9labor\u00e9 par Ascendant Network et Inmar Intelligence. Annonces, dehors. Cr\u00e9ativit\u00e9, dedans Les consommateurs, en particulier ceux de la G\u00e9n\u00e9ration Z, valorisent de plus en plus les recommandations d’achat bas\u00e9es sur des r\u00e9cits authentiques et le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par des cr\u00e9ateurs, au-dessus de […]<\/p>\n","protected":false},"author":9317,"featured_media":173609,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","wpcf-pageviews":0},"categories":[16761],"tags":[22143,25955],"usertag":[],"vertical":[],"content-category":[],"class_list":["post-173608","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-marketing","tag-tiendas"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173608","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9317"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=173608"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173608\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":173617,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/173608\/revisions\/173617"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/173609"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=173608"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=173608"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=173608"},{"taxonomy":"usertag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/usertag?post=173608"},{"taxonomy":"vertical","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/vertical?post=173608"},{"taxonomy":"content-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/content-category?post=173608"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}