{"id":180715,"date":"2025-11-06T08:00:19","date_gmt":"2025-11-06T07:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/?p=401095"},"modified":"2025-11-06T08:46:31","modified_gmt":"2025-11-06T07:46:31","slug":"coca-cola-a-fait-sa-classique-publicite-de-noel-uniquement-avec-de-lia-et-cest-terrible-vaut-il-la-peine-deconomiser-de-largent-si-le-produit-final-est-mauvais-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/coca-cola-a-fait-sa-classique-publicite-de-noel-uniquement-avec-de-lia-et-cest-terrible-vaut-il-la-peine-deconomiser-de-largent-si-le-produit-final-est-mauvais-2\/","title":{"rendered":"Coca-Cola a fait sa classique publicit\u00e9 de No\u00ebl uniquement avec de l&#039;IA et c&#039;est terrible : vaut-il la peine d&#039;\u00e9conomiser de l&#039;argent si le produit final est mauvais ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Il est difficile de comprendre pourquoi une entreprise \u00e9valu\u00e9e \u00e0 pr\u00e8s de 300 milliards de dollars a besoin d&#8217;\u00e9conomiser environ 100 000 dollars en confiant la cr\u00e9ation d&#8217;une bonne publicit\u00e9 de No\u00ebl \u00e0 une agence de publicit\u00e9 r\u00e9put\u00e9e. Mais, pour des raisons qui nous \u00e9chappent, c&#8217;est ce qu&#8217;ils ont d\u00e9cid\u00e9 de faire \u00e0 nouveau en 2025 en misant sur l&#8217;intelligence artificielle. Et le r\u00e9sultat est terrible.<\/p>\n\n\n<p>Coca-Cola a de nouveau utilis\u00e9 l&#8217;IA g\u00e9n\u00e9rative pour r\u00e9inventer ses classiques publicit\u00e9s de No\u00ebl (celles avec le camion Coca-Cola et le P\u00e8re No\u00ebl parcourant les routes des \u00c9tats-Unis) et, ce faisant, ils ont involontairement tu\u00e9 la joie festive que vous ressentiez pour la marque.<\/p>\n\n\n<p>Apr\u00e8s avoir re\u00e7u des critiques pour avoir diffus\u00e9 l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re trois annonces de No\u00ebl g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA, dans lesquelles apparaissaient des roues glissantes et des visages au look inqui\u00e9tant, <strong>l&#8217;entreprise a redoubl\u00e9 d&#8217;efforts avec une nouvelle campagne de No\u00ebl bas\u00e9e sur l&#8217;IA<\/strong> qui est encore plus choquante visuellement que la premi\u00e8re.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca-Cola | Holidays Are Coming\" width=\"840\" height=\"473\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Yy6fByUmPuE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Une annonce faite avec de l&#8217;IA qui semble de 2022<\/h2>\n\n\n<p>L&#8217;annonce \u00ab Les vacances arrivent \u00bb tente d&#8217;\u00e9viter les probl\u00e8mes de l&#8217;IA lorsqu&#8217;il s&#8217;agit de cr\u00e9er des \u00eatres humains r\u00e9alistes, en pr\u00e9sentant \u00e0 la place un casting d&#8217;animaux divers.<\/p>\n\n\n<p>Il n&#8217;y a pas de style coh\u00e9rent, car on alterne entre une tentative de r\u00e9alisme et un aspect caricatural avec des yeux globuleux, et les ours polaires, les pandas et les paresseux se d\u00e9placent de mani\u00e8re antinaturelle, comme des images plates qui ont \u00e9t\u00e9 anim\u00e9es de mani\u00e8re n\u00e9glig\u00e9e.<\/p>\n\n\n<p>Compar\u00e9s aux convaincants <a href=\"https:\/\/sora-2-video-generator-ai.en.softonic.com\/android?ex=RAMP-3700.4&amp;rex=true\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" title=\"vid\u00e9os deepfake g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des outils comme Sora 2 d'OpenAI\">vid\u00e9os deepfake g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des outils comme Sora 2 d&#8217;OpenAI<\/a> ou Veo 3 de Google, <strong>les vid\u00e9os produites pour cette annonce de Coca-Cola semblent extr\u00eamement d\u00e9mod\u00e9es.<\/strong><\/p>\n\n\n<p><strong>La seule am\u00e9lioration notable est que les roues des camions embl\u00e9matiques de Coca-Cola tournent de mani\u00e8re constante cette ann\u00e9e<\/strong>, au lieu de glisser statiquement sur des routes couvertes de neige. The Wall Street Journal rapporte que Coca-Cola s&#8217;est associ\u00e9 \u00e0 Silverside et Secret Level pour sa derni\u00e8re campagne de No\u00ebl, deux des studios d&#8217;IA qui ont d\u00e9j\u00e0 travaill\u00e9 sur les publicit\u00e9s de No\u00ebl de Coca-Cola pour 2024.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">We are incredibly proud to have partnered with Coca-Cola for the second time for the \u201cHolidays are Coming\u201d AI film. Last year was a cultural milestone, and this year, through animated characters, we bring magic across the globe with the arrival of the Coca-Cola trucks. <a href=\"https:\/\/t.co\/DpRKL8EZLG\">pic.twitter.com\/DpRKL8EZLG<\/a><\/p>&mdash; Secret Level (@secret__level) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/secret__level\/status\/1985376466453041574?ref_src=twsrc%5Etfw\">November 3, 2025<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<p>Selon The Wall Street Journal, Coca-Cola a refus\u00e9 de commenter le co\u00fbt de la nouvelle campagne de No\u00ebl, mais a affirm\u00e9 que<strong> environ 100 personnes ont particip\u00e9 au projet<\/strong>, un chiffre comparable \u00e0 celui des anciennes productions de l&#8217;entreprise sans IA. Parmi elles, on trouve cinq \u00ab sp\u00e9cialistes en IA \u00bb de Silverside qui ont contribu\u00e9 en g\u00e9n\u00e9rant et en perfectionnant plus de 70 000 clips vid\u00e9o d&#8217;IA.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">L&#8217;avenir qu&#8217;ils veulent pour l&#8217;IA, malgr\u00e9 sa mauvaise qualit\u00e9 audiovisuelle<\/h2>\n\n\n<p>Cela arrive \u00e0 un moment o\u00f9 les outils d&#8217;IA s&#8217;am\u00e9liorent rapidement pour remplacer le travail manuel effectu\u00e9 par des professionnels cr\u00e9atifs, ce qui suscite des inqui\u00e9tudes quant aux opportunit\u00e9s d&#8217;emploi \u00e0 l&#8217;avenir.<\/p>\n\n\n<p>Google a \u00e9galement pr\u00e9sent\u00e9 cette ann\u00e9e sa premi\u00e8re annonce enti\u00e8rement g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par IA, <strong>affirmant que les consommateurs ne se soucient pas vraiment de savoir si les annonces sont cr\u00e9\u00e9es en utilisant cette technologie.<\/strong><\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Planning a Quick Getaway? Just Ask Google\" width=\"840\" height=\"473\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gWlfmUrazFw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<p>Et Coca-Cola parie fermement sur son utilisation dans la publicit\u00e9, <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/news\/812559\/coca-cola-ai-holiday-christmas-commercial-2025\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\" title=\"comme l'expliquent sur The Verge\">comme l&#8217;expliquent sur The Verge<\/a>, malgr\u00e9 les probl\u00e8mes rencontr\u00e9s lors de campagnes pr\u00e9c\u00e9dentes, comme une annonce d&#8217;avril qui a invent\u00e9 un faux livre de l&#8217;auteur J.G. Ballard.<\/p>\n\n\n<p>Ces erreurs du pass\u00e9 semblent en valoir la peine pour Coca-Cola, puisque le directeur marketing de l&#8217;entreprise, Manolo Arroyo, a d\u00e9clar\u00e9 au Wall Street Journal que sa derni\u00e8re campagne de No\u00ebl a \u00e9t\u00e9 moins co\u00fbteuse et plus rapide \u00e0 produire par rapport \u00e0 la production traditionnelle.<\/p>\n\n\n<p>\u00abAvant, quand nous r\u00e9alisions le tournage et tous les processus standards d&#8217;un projet, nous commencions un an \u00e0 l&#8217;avance\u00bb, a expliqu\u00e9 Arroyo \u00e0 la publication. \u00abMaintenant, cela peut se faire en environ un mois\u00bb. <strong>Et il le dit avec fiert\u00e9, comme si le faire en moins de temps en valait la peine, malgr\u00e9 la production d&#8217;un produit infiniment pire et moins m\u00e9morable.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il est difficile de comprendre pourquoi une entreprise \u00e9valu\u00e9e \u00e0 pr\u00e8s de 300 milliards de dollars a besoin d&#8217;\u00e9conomiser 100 000 dollars en commandant une bonne publicit\u00e9 de No\u00ebl \u00e0 une agence de publicit\u00e9 r\u00e9put\u00e9e. Mais, pour des raisons qui nous \u00e9chappent, c&#8217;est ce qu&#8217;ils ont d\u00e9cid\u00e9 de faire \u00e0 nouveau en 2025 en pariant sur l&#8217;intelligence artificielle. Et le r\u00e9sultat est terrible. Coca-Cola a de nouveau utilis\u00e9 l&#8217;IA g\u00e9n\u00e9rative pour r\u00e9inventer ses classiques publicit\u00e9s de No\u00ebl (celles avec le camion Coca-Cola et le P\u00e8re No\u00ebl parcourant les routes des \u00c9tats-Unis) et, ce faisant, ils ont [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":9265,"featured_media":180722,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","wpcf-pageviews":0},"categories":[16761],"tags":[26257,29221],"usertag":[],"vertical":[],"content-category":[17507],"class_list":["post-180715","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-coca-cola-2","tag-inteligencia-artifical","content-category-ia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180715","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9265"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=180715"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180715\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":180724,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/180715\/revisions\/180724"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/180722"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=180715"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=180715"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=180715"},{"taxonomy":"usertag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/usertag?post=180715"},{"taxonomy":"vertical","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/vertical?post=180715"},{"taxonomy":"content-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/content-category?post=180715"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}