{"id":184072,"date":"2025-12-26T08:45:00","date_gmt":"2025-12-26T07:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/?p=405124"},"modified":"2025-12-26T08:47:42","modified_gmt":"2025-12-26T07:47:42","slug":"lintelligence-artificielle-transforme-la-publicite-pour-le-meilleur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/lintelligence-artificielle-transforme-la-publicite-pour-le-meilleur\/","title":{"rendered":"L&#039;intelligence artificielle transforme la publicit\u00e9 : pour le meilleur ?"},"content":{"rendered":"\n<p>L&#8217;intelligence artificielle (IA) r\u00e9volutionne l&#8217;industrie publicitaire, offrant de nouvelles opportunit\u00e9s dans des processus tels que l&#8217;id\u00e9ation, la cr\u00e9ation de contenu, la recherche de march\u00e9, l&#8217;optimisation des campagnes et le suivi de la visibilit\u00e9 des annonces.<\/p>\n\n\n<p>Cette transformation est impuls\u00e9e \u00e0 la fois par des g\u00e9ants de la technologie et par des startups \u00e9mergentes qui d\u00e9veloppent des outils bas\u00e9s sur l&#8217;intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative (genAI).<\/p>\n\n\n<p>Le contexte actuel repr\u00e9sente un d\u00e9fi significatif pour les agences de publicit\u00e9, qui doivent prouver leur valeur dans un march\u00e9 de plus en plus automatis\u00e9.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"es\" dir=\"ltr\">&quot;Cine&quot;<br><br>Porque la IA ya reemplaza a los actores y locaciones: este comercial de Ariel es el primero en ser producido 100% con inteligencia artificial en Argentina, y lo \u00fanico real es que te saca las manchas. <a href=\"https:\/\/t.co\/zUQn3PKXb9\">pic.twitter.com\/zUQn3PKXb9<\/a><\/p>&mdash; Tendencias en Argentina (@porqueTTarg) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/porqueTTarg\/status\/1931095298622820459?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 6, 2025<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La publicit\u00e9 et l&#8217;IA : condamn\u00e9s \u00e0 se comprendre<\/h2>\n\n\n<p>Avec l&#8217;arriv\u00e9e de solutions int\u00e9grales pour le d\u00e9ploiement d&#8217;annonces, les plateformes facilitent une approche o\u00f9 les entreprises n&#8217;ont qu&#8217;\u00e0 d\u00e9finir leurs objectifs et budgets, tandis que la technologie s&#8217;occupe du reste.<\/p>\n\n\n<p>Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a indiqu\u00e9 que c&#8217;est le but fondamental de ces suites d&#8217;analyse, qui vont de la cr\u00e9ation d&#8217;actifs \u00e0 la budg\u00e9tisation automatis\u00e9e.<\/p>\n\n\n<p>Cependant, ces outils de genAI posent un risque consid\u00e9rable pour les agences, d\u00e9courageant potentiellement les marques \u00e0 collaborer et \u00e0 investir dans les services publicitaires traditionnels.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"en\" dir=\"ltr\">These ads look like they\u2019re from Nike, KFC, and Coca-Cola\u2026<br><br>But none of them are real<br><br>They\u2019re 100% AI-generated \u2014 and shockingly good!<br><br>Here are 14 wild examples: \ud83d\udc47<br><br>1. Physics? AI doesn\u2019t care. <a href=\"https:\/\/t.co\/g8LodY8Xqb\">pic.twitter.com\/g8LodY8Xqb<\/a><\/p>&mdash; Arsalan (@AIwithArsalan) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AIwithArsalan\/status\/1930215454490144878?ref_src=twsrc%5Etfw\">June 4, 2025<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n<p><strong>Malgr\u00e9 cela, l&#8217;industrie n&#8217;est pas condamn\u00e9e<\/strong>; les agences poss\u00e8dent encore des ressources cruciales qui vont au-del\u00e0 de la simple cr\u00e9ation de contenu. Celles qui r\u00e9ussiront \u00e0 prosp\u00e9rer \u00e0 l&#8217;\u00e8re de l&#8217;IA seront celles qui offriront un argument de valeur efficace, mettant en avant leur expertise, leur supervision humaine et des strat\u00e9gies de distribution efficaces.<\/p>\n\n\n<p>On pr\u00e9voit que l&#8217;intelligence artificielle sera le perturbateur le plus significatif du mod\u00e8le des agences de publicit\u00e9 dans un avenir proche, ce qui exigera une \u00e9volution rapide pour survivre dans cette nouvelle r\u00e9alit\u00e9.<\/p>\n\n\n<p>Les agences doivent s&#8217;adapter et trouver des moyens d&#8217;ajouter de la valeur pour maintenir leur pertinence dans un march\u00e9 de plus en plus domin\u00e9 par l&#8217;automatisation et l&#8217;intelligence artificielle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;intelligence artificielle (IA) r\u00e9volutionne l&#8217;industrie publicitaire, offrant de nouvelles opportunit\u00e9s dans des processus tels que l&#8217;id\u00e9ation, la cr\u00e9ation de contenu, la recherche de march\u00e9, l&#8217;optimisation des campagnes et le suivi de la visibilit\u00e9 des annonces. Cette transformation est impuls\u00e9e \u00e0 la fois par des g\u00e9ants de la technologie et par des startups \u00e9mergentes qui d\u00e9veloppent des outils bas\u00e9s sur l&#8217;intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative (genAI). L&#8217;environnement actuel repr\u00e9sente un d\u00e9fi significatif pour les agences publicitaires, qui sont contraintes de d\u00e9montrer leur valeur dans un march\u00e9 de plus en plus automatis\u00e9. 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