{"id":188783,"date":"2026-02-24T08:15:52","date_gmt":"2026-02-24T07:15:52","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/?p=411362"},"modified":"2026-02-24T08:59:58","modified_gmt":"2026-02-24T07:59:58","slug":"les-directeurs-marketing-pensent-que-lia-va-changer-le-monde-mais-ils-ne-sont-pas-prets-a-le-faire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/les-directeurs-marketing-pensent-que-lia-va-changer-le-monde-mais-ils-ne-sont-pas-prets-a-le-faire\/","title":{"rendered":"Les directeurs marketing pensent que l&#039;IA va changer le monde\u2026 mais ils ne sont pas pr\u00eats \u00e0 le faire"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un rapport r\u00e9cent de Gartner r\u00e9v\u00e8le que <strong>le manque de compr\u00e9hension de l&#8217;intelligence artificielle (IA) pourrait devenir la troisi\u00e8me raison principale du remplacement des Directeurs Marketing (CMOs)<\/strong> dans les grandes entreprises d&#8217;ici 2027. Bien que 65 % des responsables marketing reconnaissent que l&#8217;IA transformera le secteur, 20 % estiment qu&#8217;ils n&#8217;ont pas besoin de modifier leurs comp\u00e9tences dans ce domaine et 48 % pr\u00e9voient seulement des changements mineurs au cours des deux prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Changer ? Non, pourquoi faire ?<\/h2>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce d\u00e9calage dans la perception des capacit\u00e9s de l&#8217;IA <strong>a conduit \u00e0 une faible confiance de la part des PDG dans la capacit\u00e9 des CMO \u00e0 g\u00e9rer cette technologie<\/strong>, ce qui pourrait entra\u00eener la consid\u00e9ration de ces postes comme rempla\u00e7ables. Selon le rapport, cet \u00e9cart n&#8217;est pas seulement une question de comp\u00e9tences, mais refl\u00e8te une \u00e9rosion de la confiance et de la cr\u00e9dibilit\u00e9, mettant en p\u00e9ril le r\u00f4le du marketing en tant que moteur de croissance dans les entreprises.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gartner souligne \u00e9galement que <strong>de nombreux CMO ont tendance \u00e0 d\u00e9l\u00e9guer la gestion de l&#8217;IA aux d\u00e9partements informatiques, ce qui peut contribuer \u00e0 une mauvaise compr\u00e9hension<\/strong> des fondamentaux de la technologie. Certains responsables marketing croient \u00e0 tort que les mod\u00e8les de langage g\u00e9n\u00e8rent des r\u00e9ponses bas\u00e9es sur des faits, sans reconna\u00eetre leur tendance \u00e0 fournir des informations erron\u00e9es. De plus, le manque d&#8217;investissement dans des comp\u00e9tences complexes en ing\u00e9nierie de prompts peut entra\u00eener des r\u00e9sultats g\u00e9n\u00e9riques de faible qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce sc\u00e9nario culmine dans ce que Gartner d\u00e9crit comme un \u00ab cycle de d\u00e9sastre \u00bb, o\u00f9 <strong>84 % des marques se retrouvent pi\u00e9g\u00e9es dans la difficult\u00e9 de mesurer les r\u00e9sultats<\/strong>, ce qui conduit \u00e0 des budgets plus serr\u00e9s pour l&#8217;avenir. Les leaders qui prosp\u00e9reront dans ce contexte, selon le rapport, seront ceux qui prioriseront des cas d&#8217;utilisation \u00e0 fort impact, d\u00e9velopperont une fluidit\u00e9 face aux limitations des mod\u00e8les et garantiront la responsabilit\u00e9 des agences concernant leurs affirmations sur l&#8217;IA.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un rapport r\u00e9cent de Gartner r\u00e9v\u00e8le que le manque de compr\u00e9hension de l&#8217;intelligence artificielle (IA) pourrait devenir la troisi\u00e8me raison principale du remplacement des Directeurs Marketing (CMOs) dans les grandes entreprises d&#8217;ici 2027. Bien que 65 % des responsables marketing reconnaissent que l&#8217;IA transformera le secteur, 20 % estiment qu&#8217;ils n&#8217;ont pas besoin de modifier leurs comp\u00e9tences dans ce domaine et 48 % pr\u00e9voient seulement des changements mineurs au cours des deux prochaines ann\u00e9es. Changer ? Non, pourquoi faire ? 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