{"id":189431,"date":"2026-03-03T08:35:00","date_gmt":"2026-03-03T07:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/es\/?p=412156"},"modified":"2026-03-03T11:00:16","modified_gmt":"2026-03-03T10:00:16","slug":"lia-ameliore-la-personnalisation-des-campagnes-mais-beaucoup-nobtiennent-pas-de-resultats","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/lia-ameliore-la-personnalisation-des-campagnes-mais-beaucoup-nobtiennent-pas-de-resultats\/","title":{"rendered":"L'IA am\u00e9liore la personnalisation des campagnes, mais beaucoup n'obtiennent pas de r\u00e9sultats"},"content":{"rendered":"\n

Malgr\u00e9 l’int\u00e9gration croissante de l’intelligence artificielle dans le secteur du marketing, les r\u00e9sultats tangibles restent une source d’inqui\u00e9tude. Selon le dernier rapport de Jasper sur l’\u00e9tat de l’IA dans le marketing, 91 % des \u00e9quipes marketing utilisent une forme d’IA, mais seulement 41 % peuvent d\u00e9montrer un retour sur investissement efficace<\/strong>. Ce d\u00e9calage entre l’adoption et les r\u00e9sultats effectifs sugg\u00e8re que de nombreuses \u00e9quipes op\u00e8rent de mani\u00e8re tactique, sans aligner leurs efforts sur des objectifs commerciaux plus larges.<\/p>\n\n\n

Beaucoup d’\u00e9quipes ne savent toujours pas comment agir<\/h2>\n\n\n

De m\u00eame, 75 % des entreprises interrog\u00e9es par SmarterX et le Marketing AI Institute ont indiqu\u00e9 qu’elles n’ont pas de feuille de route r\u00e9aliste pour int\u00e9grer l’IA \u00e0 court terme. Alors que les organisations \u00e0 forte maturit\u00e9 atteignent un solide ROI, celles qui manquent d’une strat\u00e9gie claire se retrouvent souvent pi\u00e9g\u00e9es dans une s\u00e9rie d’actions al\u00e9atoires en mati\u00e8re d’IA<\/strong>, g\u00e9n\u00e9rant plus de contenu, mais sans lien clair avec des r\u00e9sultats significatifs.<\/p>\n\n\n

Malgr\u00e9 ces difficult\u00e9s, 63 % des entreprises rapportent des b\u00e9n\u00e9fices significatifs de l’IA, y compris la personnalisation des campagnes qui stimule les m\u00e9triques d’engagement et am\u00e9liore les taux de conversion. Ce qui est attendu, c’est une ex\u00e9cution plus automatis\u00e9e de certaines parties des op\u00e9rations marketing selon des r\u00e8gles claires, <\/strong>ce qui exige une int\u00e9gration plus \u00e9troite des flux de travail et des responsabilit\u00e9s.<\/p>\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n

Avec la pr\u00e9occupation croissante concernant la gouvernance de l’IA, les organisations performantes ont \u00e9tabli des processus clairs de r\u00e9vision et d’approbation pour favoriser la confiance<\/strong>. En concentrant leurs efforts sur le mapping des cas d’utilisation de l’IA avec des r\u00e9sultats commerciaux, les entreprises peuvent transformer les outils d’IA en v\u00e9ritables moteurs de croissance, au lieu d’exp\u00e9rimenter avec des solutions isol\u00e9es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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