{"id":195874,"date":"2026-06-17T19:36:00","date_gmt":"2026-06-17T18:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/?p=195874"},"modified":"2026-06-17T19:36:48","modified_gmt":"2026-06-17T18:36:48","slug":"electronic-arts-presente-ea-advertising-de-la-pub-integree-au-gameplay","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/electronic-arts-presente-ea-advertising-de-la-pub-integree-au-gameplay\/","title":{"rendered":"Electronic Arts pr\u00e9sente EA Advertising : de la pub int\u00e9gr\u00e9e au gameplay"},"content":{"rendered":"

Electronic Arts (EA) a lev\u00e9 le voile sur EA Advertising, sa nouvelle plateforme pub<\/strong>. Le principe est simple, et pas franchement discret : faire entrer les annonces directement dans le gameplay de ses jeux vid\u00e9o. Autrement dit, la publicit\u00e9 ne resterait plus autour du jeu. Elle viendrait se glisser dedans, avec tout ce que \u00e7a suppose en mati\u00e8re d\u2019intrusion.<\/p>\n

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Des publicit\u00e9s partout, mais plus fondues dans le d\u00e9cor<\/h4>\n\n

D\u2019apr\u00e8s Electronic Arts, ces annonces seraient \u00ab dynamiques et diffus\u00e9es<\/strong> en temps r\u00e9el \u00bb. Dans les faits, cela passerait par des pubs qui changent sur les panneaux de stade, les affichages publicitaires ou les \u00e9crans visibles en jeu. EA \u00e9voque aussi une autre possibilit\u00e9 : int\u00e9grer directement certains produits de marque dans l\u2019univers du jeu, histoire de donner plus de place aux annonceurs qui veulent se montrer. D\u2019apr\u00e8s l\u2019entreprise, ce virage permettrait m\u00eame \u00e0 ces annonces \u00ab d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience des joueurs \u00bb, au lieu de l\u2019interrompre \u00bb.<\/p>\n\n

Reste \u00e0 savoir comment Electronic Arts compte s\u2019y prendre. L\u2019\u00e9diteur explique qu\u2019avec une int\u00e9gration pens\u00e9e pour certains jeux et pour certains publics, il pourrait imaginer des d\u00e9fis ou des objectifs<\/strong> en jeu, assortis de r\u00e9compenses promotionnelles li\u00e9es \u00e0 ces publicit\u00e9s. L\u2019id\u00e9e, sur le papier, serait donc de transformer la pub en composante de l\u2019exp\u00e9rience, plut\u00f4t qu\u2019en ajout maladroit venu casser le rythme en plein milieu d\u2019une partie.<\/p>\n\n

EA dit avoir d\u00e9j\u00e0 suscit\u00e9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de marques comme Visa, Lowe\u2019s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity et Peacock. De quoi laisser penser que le projet pourrait vite passer du stade de l\u2019annonce \u00e0 quelque chose de bien concret<\/strong>.<\/p>\n\n

Et pour l\u2019\u00e9diteur, ce ne serait pas vraiment une premi\u00e8re. En 2008<\/strong>, Electronic Arts avait d\u00e9j\u00e0 gliss\u00e9 des publicit\u00e9s pour la campagne de Barack Obama dans 18 de ses jeux. Plus r\u00e9cemment, UFC 4<\/a><\/em> avait lui aussi int\u00e9gr\u00e9 des pubs pour The Boys<\/em>.<\/p>\n\n

Sauf qu\u2019il y a un pr\u00e9c\u00e9dent dont les joueurs se souviennent tr\u00e8s bien. Ces insertions avaient \u00e9t\u00e9 jug\u00e9es particuli\u00e8rement intrusives et avaient d\u00e9clench\u00e9 une grosse pol\u00e9mique<\/a><\/strong> au sein de la communaut\u00e9. Il reste donc \u00e0 voir si EA Advertising changera vraiment la donne, ou si la plateforme finira, elle aussi, par provoquer un nouveau toll\u00e9 chez les joueurs.<\/p>\n\n

Steam<\/a> T\u00c9L\u00c9CHARGER<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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