{"id":196065,"date":"2026-06-21T11:40:00","date_gmt":"2026-06-21T10:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/?p=196065"},"modified":"2026-06-21T11:40:57","modified_gmt":"2026-06-21T10:40:57","slug":"influenceurs-virtuels-plus-de-transparence-exigee-des-aout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/influenceurs-virtuels-plus-de-transparence-exigee-des-aout\/","title":{"rendered":"Influenceurs virtuels : plus de transparence exig\u00e9e d\u00e8s ao\u00fbt"},"content":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019approche du nouveau cadre europ\u00e9en attendu d\u00e8s le mois d\u2019ao\u00fbt, une nouvelle vague de critiques monte sur les r\u00e9seaux sociaux. En cause, ces pseudo-t\u00e9moignages publicitaires jou\u00e9s par des influenceurs virtuels<\/strong> dans les campagnes de marques.<\/p>\n

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\r\n \"Instagram\"\r\n <\/div>\r\n
\r\n Instagram<\/span>\r\n T\u00e9l\u00e9charger<\/a>\r\n <\/div>\r\n
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Ce qui agace, c\u2019est moins la technologie en elle-m\u00eame que la fa\u00e7on dont elle est utilis\u00e9e. De plus en plus d\u2019observateurs jugent trompeur le fait de voir des avatars num\u00e9riques<\/a> reprendre tous les codes<\/strong> du client spontan\u00e9. Et le sujet a quitt\u00e9 depuis un moment le terrain de la simple curiosit\u00e9 tech. Associations de consommateurs, sp\u00e9cialistes du marketing et r\u00e9gulateurs demandent plus de clart\u00e9, \u00e0 mesure que ces personnages virtuels occupent une place grandissante dans la communication des marques.<\/p>\n\n

Le reproche central est simple.<\/p>\n\n

Quand un contenu sponsoris\u00e9 prend la forme de l\u2019avis d\u2019un utilisateur lambda<\/strong>, le public peut croire \u00e0 un vrai retour d\u2019exp\u00e9rience. En r\u00e9alit\u00e9, il a devant lui un personnage enti\u00e8rement fabriqu\u00e9.<\/p>\n\n

Pour les d\u00e9fenseurs des consommateurs, le probl\u00e8me commence d\u00e8s l\u2019instant o\u00f9 la marque ne dit pas clairement ce qu\u2019elle montre. Tout se joue donc sur la transparence<\/a><\/strong>. Si une entreprise s\u2019appuie sur un avatar, un visage de synth\u00e8se ou un \u00ab cr\u00e9ateur \u00bb fictif pour recommander un produit, cela devrait se voir tout de suite, pas appara\u00eetre en petits caract\u00e8res ou se perdre dans une l\u00e9gende promotionnelle.<\/p>\n\n

Et on ne parle pas d\u2019un march\u00e9 anecdotique. Le secteur \u00e9tait \u00e9valu\u00e9 \u00e0 6,06 milliards de dollars<\/strong> en 2024 et pourrait atteindre 45,88 milliards de dollars d\u2019ici 2030, d\u2019apr\u00e8s une premi\u00e8re estimation. Une autre projection avance un chiffre encore plus \u00e9lev\u00e9, avec 154,6 milliards de dollars en 2032.<\/p>\n\n

Cette pouss\u00e9e tient aux avantages tr\u00e8s concrets que les marques y trouvent. Elles gardent la main sur le discours, r\u00e9duisent les co\u00fbts et s\u2019exposent moins au bad buzz qu\u2019avec une personnalit\u00e9 bien r\u00e9elle. Plus \u00e9tonnant, certaines donn\u00e9es du secteur indiquent que ces profils virtuels peuvent g\u00e9n\u00e9rer jusqu\u2019\u00e0 trois fois plus<\/strong> d\u2019interactions que les influenceurs traditionnels. Leur pr\u00e9sence est d\u00e9j\u00e0 tout sauf marginale : 58 % des consommateurs am\u00e9ricains suivraient au moins un influenceur virtuel, et 35 % des membres de la g\u00e9n\u00e9ration Z auraient d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 un produit mis en avant par une persona num\u00e9rique, toujours selon des donn\u00e9es du secteur.<\/p>\n\n

Sur le plan r\u00e9glementaire aussi, le ton se durcit. En Europe, d\u2019apr\u00e8s le nouveau cadre attendu d\u00e8s le mois d\u2019ao\u00fbt, certains contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ou manipul\u00e9s devront \u00eatre signal\u00e9s<\/strong>. Aux \u00c9tats-Unis, les r\u00e8gles de la Federal Trade Commission (FTC) sur le marketing trompeur et la transparence des recommandations peuvent d\u00e9j\u00e0 s\u2019appliquer \u00e0 ce genre de promotion.<\/p>\n\n

L\u2019\u00c9tat de New York pr\u00e9voit m\u00eame d\u2019aller plus loin. \u00c0 partir de juin 2026<\/strong>, les publicit\u00e9s qui ont recours \u00e0 des \u00ab interpr\u00e8tes synth\u00e9tiques \u00bb devront \u00eatre identifi\u00e9es clairement, afin qu\u2019aucun consommateur ne puisse confondre une cr\u00e9ation num\u00e9rique avec une personne r\u00e9elle ou avec un client authentique.<\/p>\n\n

Les plateformes, elles, commencent enfin \u00e0 r\u00e9agir. TikTok<\/a> propose d\u00e9j\u00e0 des outils pour signaler que certains contenus ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9r\u00e9s num\u00e9riquement<\/strong>. Mais d\u2019un r\u00e9seau social \u00e0 l\u2019autre, ces dispositifs restent tr\u00e8s in\u00e9gaux, et leur usage est loin d\u2019\u00eatre syst\u00e9matique.<\/p>\n\n

Au bout du compte, c\u2019est bien une question de confiance<\/a><\/strong>. Ces avatars publicitaires peuvent \u00eatre efficaces, cr\u00e9atifs, rentables. Mais plus ils ressemblent \u00e0 de vraies personnes, plus la fronti\u00e8re entre publicit\u00e9 et recommandation sinc\u00e8re devient trouble. Pour les marques, la tentation est \u00e9vidente. Pour le public, le vrai risque est de ne plus savoir \u00e0 qui, ou \u00e0 quoi, il a affaire.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c0 l\u2019approche du nouveau cadre europ\u00e9en attendu d\u00e8s le mois d\u2019ao\u00fbt, une nouvelle vague de critiques monte sur les r\u00e9seaux sociaux. En cause, ces pseudo-t\u00e9moignages publicitaires jou\u00e9s par des influenceurs virtuels dans les campagnes de marques. Ce qui agace, c\u2019est moins la technologie en elle-m\u00eame que la fa\u00e7on dont elle est utilis\u00e9e. De plus en … Continue reading “Influenceurs virtuels : plus de transparence exig\u00e9e d\u00e8s ao\u00fbt”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9339,"featured_media":196064,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","wpcf-pageviews":0},"categories":[16761],"tags":[],"usertag":[],"vertical":[],"content-category":[17507],"class_list":["post-196065","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","content-category-ia"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196065","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9339"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=196065"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196065\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":196066,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/196065\/revisions\/196066"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/196064"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=196065"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=196065"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=196065"},{"taxonomy":"usertag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/usertag?post=196065"},{"taxonomy":"vertical","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/vertical?post=196065"},{"taxonomy":"content-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/content-category?post=196065"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}