{"id":196921,"date":"2026-07-05T17:16:00","date_gmt":"2026-07-05T16:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/?p=196921"},"modified":"2026-07-05T17:16:03","modified_gmt":"2026-07-05T16:16:03","slug":"les-marques-atypiques-de-smartphones-risquent-de-disparaitre-des-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/les-marques-atypiques-de-smartphones-risquent-de-disparaitre-des-2025\/","title":{"rendered":"Les marques atypiques de smartphones risquent de dispara\u00eetre d\u00e8s 2025"},"content":{"rendered":"

Le march\u00e9 du smartphone entre dans une s\u00e9quence plus ch\u00e8re en 2025 et 2026<\/strong>, et les marques les plus fragiles risquent d\u2019\u00eatre les premi\u00e8res \u00e0 encaisser le choc. Pour sortir un appareil cr\u00e9dible, un bon design ou une fiche technique simplement correcte ne suffisent plus. Il faut d\u00e9sormais des puces r\u00e9centes, davantage de m\u00e9moire, des accords autour des logiciels et des services cloud, plusieurs ann\u00e9es de mises \u00e0 jour, et des budgets marketing bien plus lourds. La bataille se joue donc de plus en plus sur l\u2019\u00e9chelle industrielle, le capital et la force de l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n

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\r\n \"ChatGPT\"\r\n <\/div>\r\n
\r\n ChatGPT<\/span>\r\n T\u00e9l\u00e9charger<\/a>\r\n <\/div>\r\n
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La promesse des nouveaux assistants embarqu\u00e9s fait monter le ticket d\u2019entr\u00e9e.<\/p>\n\n

Les fabricants doivent int\u00e9grer des composants plus puissants, en particulier des puces capables de traiter davantage de t\u00e2ches en local. Il faut aussi plus de m\u00e9moire vive, tout en absorbant une s\u00e9rie de co\u00fbts moins visibles: serveurs distants, partenariats logiciels, travail d\u2019optimisation, support sur plusieurs ann\u00e9es, campagnes de communication<\/a><\/strong> pour convaincre le grand public.<\/p>\n\n

Ce virage arrive au moment o\u00f9 les co\u00fbts mat\u00e9riels repartent \u00e0 la hausse, surtout sous l\u2019effet de la demande en DRAM. R\u00e9sultat, les prix moyens montent et la pression s\u2019accentue sur l\u2019offre d\u2019appareils les moins chers.<\/p>\n\n

Les acteurs de niche, qu\u2019ils misent sur la r\u00e9parabilit\u00e9, la modularit\u00e9, le d\u00e9-Googling ou des formats plus audacieux, se retrouvent pris en \u00e9tau.<\/p>\n\n

Pendant longtemps, leur identit\u00e9 forte a suffi \u00e0 leur faire une place. Cet avantage p\u00e8se moins quand le march\u00e9 se recentre sur des fonctions tr\u00e8s co\u00fbteuses<\/strong> \u00e0 d\u00e9velopper.<\/p>\n\n

En 2024, Meizu a d\u2019ailleurs indiqu\u00e9, d\u2019apr\u00e8s Reuters, qu\u2019il arr\u00eaterait<\/strong> de nouveaux projets de smartphones traditionnels pour se recentrer sur des appareils pens\u00e9s autour de ces nouveaux usages.<\/p>\n\n

Reuters rapporte aussi qu\u2019IDC s\u2019attend \u00e0 voir le march\u00e9 du smartphone enregistrer en 2026<\/strong> sa baisse la plus nette, en partie \u00e0 cause de la hausse des co\u00fbts li\u00e9s aux infrastructures et \u00e0 la m\u00e9moire.<\/p>\n\n

Mieux vaut quand m\u00eame rester prudent.<\/p>\n\n

Mais les fabricants Android<\/a> positionn\u00e9s sur l\u2019entr\u00e9e de gamme apparaissent d\u00e9j\u00e0 comme les plus expos\u00e9s, tandis que les marques premium ont plus de marge pour absorber la hausse ou la faire passer dans les prix.<\/p>\n\n

Apple occupe d\u00e9j\u00e0 ce terrain.<\/p>\n\n

Selon Counterpoint, Apple repr\u00e9sente environ un smartphone sur cinq<\/strong> parmi les quelque 1,3 milliard d\u2019unit\u00e9s exp\u00e9di\u00e9es l\u2019an dernier. Mais la marque contr\u00f4le plus des deux tiers du segment au-dessus de 600 euros, et plus des trois quarts de celui qui d\u00e9passe les 1 000 euros.<\/p>\n\n

Fait int\u00e9ressant, c\u2019est justement le haut de gamme qui tient le mieux. Toujours selon Counterpoint, alors que le march\u00e9 global devrait reculer, les appareils premium continuent de progresser. Cela concentre encore un peu plus le pouvoir entre les mains des marques d\u00e9j\u00e0 bien install\u00e9es aupr\u00e8s des acheteurs les plus ais\u00e9s.<\/p>\n\n

Counterpoint pr\u00e9voit enfin que les smartphones capables de faire tourner ces nouvelles fonctions repr\u00e9senteront 45 %<\/strong> des livraisons mondiales en 2026, contre 36 % en 2025.<\/p>\n\n

D\u2019autres estimations situent ce segment \u00e0 124,3 milliards<\/strong> en 2025, puis \u00e0 140,8 milliards en 2026.<\/p>\n\n

Apple, Samsung et Google<\/a> investissent massivement dans le traitement embarqu\u00e9 et les services qui vont avec.<\/p>\n\n

Pour le reste du march\u00e9, le tableau est plus dur: \u00e0 mesure que les co\u00fbts montent et que les budgets se tendent, la place laiss\u00e9e aux marques exp\u00e9rimentales se r\u00e9duit.<\/p>\n\n

La prochaine grande vague mobile pourrait donc \u00eatre aussi celle de la consolidation.<\/p>\n\n

Sur Twitter<\/a> : @pierrevitre<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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