{"id":197324,"date":"2026-07-11T20:04:00","date_gmt":"2026-07-11T19:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/?p=197324"},"modified":"2026-07-11T20:04:24","modified_gmt":"2026-07-11T19:04:24","slug":"disney-pourrait-bientot-lancer-une-formule-gratuite-avec-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/disney-pourrait-bientot-lancer-une-formule-gratuite-avec-publicite\/","title":{"rendered":"Disney+ pourrait bient\u00f4t lancer une formule gratuite avec publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Disney regarde en ce moment, d\u2019apr\u00e8s plusieurs m\u00e9dias am\u00e9ricains, la possibilit\u00e9 de lancer une formule Disney+<\/a> gratuite<\/strong> avec publicit\u00e9. L\u2019id\u00e9e serait d\u2019aller chercher des utilisateurs de plus en plus refroidis par la hausse des prix des abonnements<\/a>.<\/p>\n

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\r\n Disney+<\/span>\r\n T\u00e9l\u00e9charger<\/a>\r\n <\/div>\r\n
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Pour l\u2019instant, The Walt Disney Company n\u2019a rien annonc\u00e9 officiellement. Toujours selon plusieurs m\u00e9dias am\u00e9ricains, cette piste d\u2019une offre Disney+ gratuite<\/a> avec pub aurait \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9e lors d\u2019une r\u00e9cente r\u00e9union interne<\/strong> par Adam Smith, directeur produit et technologie de Disney. Mais on n\u2019a, \u00e0 ce stade, ni date de lancement, ni indication sur les march\u00e9s concern\u00e9s, ni d\u00e9tail sur la part du catalogue qui pourrait \u00eatre propos\u00e9e sans paiement.<\/p>\n\n

Il faut donc rester prudent. On suit le dossier, et on vous tiendra au courant.<\/p>\n\n

Ce serait malgr\u00e9 tout un vrai virage<\/strong>, alors m\u00eame que Disney+ propose d\u00e9j\u00e0 une formule payante avec publicit\u00e9. Disney ne partirait pas de rien : d\u2019apr\u00e8s plusieurs m\u00e9dias am\u00e9ricains, sur les trois premiers trimestres de 2026, environ 30,6 % des abonn\u00e9s mondiaux \u00e0 Disney+, soit pr\u00e8s de 47,2 millions de personnes, utilisaient d\u00e9j\u00e0 l\u2019abonnement financ\u00e9 en partie par la pub. Aux \u00c9tats-Unis, toujours selon ces informations, le taux grimperait m\u00eame \u00e0 43,2 %.<\/p>\n\n

Disney a aussi d\u00e9j\u00e0 une force de frappe publicitaire \u00e9norme dans le streaming. Selon plusieurs m\u00e9dias am\u00e9ricains, si l\u2019on additionne Disney+, Hulu<\/a> et ESPN+<\/a>, les services financ\u00e9s par la publicit\u00e9 du groupe ont atteint 157 millions<\/strong> d\u2019utilisateurs actifs par mois dans le monde en janvier 2025, puis 164 millions en mai 2025. C\u00f4t\u00e9 annonceurs, le terrain est donc d\u00e9j\u00e0 bien pr\u00e9par\u00e9.<\/p>\n\n

Cette r\u00e9flexion arrive dans un mouvement plus large : les consommateurs regardent davantage \u00e0 la d\u00e9pense, et les offres avec publicit\u00e9 avancent. Selon plusieurs m\u00e9dias am\u00e9ricains, aux \u00c9tats-Unis, les plateformes gratuites financ\u00e9es par la pub ont repr\u00e9sent\u00e9 18,7 %<\/strong> du temps de visionnage TV en avril 2026, contre 12,7 % deux ans plus t\u00f4t.<\/p>\n

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\r\n \"Pluto\r\n <\/div>\r\n
\r\n Pluto TV<\/span>\r\n T\u00e9l\u00e9charger<\/a>\r\n <\/div>\r\n
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Si Disney+ lance vraiment une offre gratuite, le service pourrait alors se mesurer plus directement \u00e0 deux cat\u00e9gories de rivaux : d\u2019un c\u00f4t\u00e9 les abonnements moins chers avec publicit\u00e9, comme chez Netflix<\/a> ou Max<\/a> ; de l\u2019autre les plateformes enti\u00e8rement gratuites, comme Tubi, Pluto TV ou YouTube. Pour Disney, l\u2019objectif serait double : attirer des utilisateurs qui ne veulent plus empiler les abonnements, tout en ouvrant une porte vers ses formules<\/strong> payantes, plus riches et plus compl\u00e8tes.<\/p>\n\n

Le plus gros point d\u2019interrogation reste le contenu. D\u2019apr\u00e8s plusieurs m\u00e9dias am\u00e9ricains, les analystes penchent plut\u00f4t pour un catalogue restreint, avec des s\u00e9ries plus anciennes, quelques films de catalogue, voire des \u00e9pisodes pilotes pens\u00e9s pour donner envie de passer \u00e0 l\u2019offre du dessus. Une formule gratuite qui ouvrirait l\u2019acc\u00e8s \u00e0 l\u2019ensemble de Disney+ semble, \u00e0 court terme, assez improbable.<\/p>\n\n

Il y a aussi la question de l\u2019exp\u00e9rience utilisateur. Ajouter plus de publicit\u00e9 peut aider \u00e0 rentabiliser l\u2019audience<\/strong>, oui, mais une pression publicitaire trop forte peut aussi ab\u00eemer l\u2019image du service. Disney devra en plus \u00e9viter un autre pi\u00e8ge : pousser une partie de ses abonn\u00e9s payants \u00e0 basculer vers le gratuit, avec \u00e0 la cl\u00e9 une baisse du revenu moyen par utilisateur.<\/p>\n\n

Dernier angle mort, la g\u00e9ographie. Selon plusieurs m\u00e9dias am\u00e9ricains, les \u00e9l\u00e9ments qui circulent concernent surtout les \u00c9tats-Unis<\/strong>. On ne sait pas encore quels march\u00e9s internationaux pourraient passer en premier, ni comment une telle offre serait accueillie par les familles, les jeunes adultes ou les utilisateurs occasionnels. Une chose, en revanche, appara\u00eet de plus en plus clairement : dans le streaming, le gratuit n\u2019a plus rien d\u2019exceptionnel. C\u2019est devenu un terrain strat\u00e9gique \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n\n

Suivez-moi sur Twitter : @pierrevitre<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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