{"id":198715,"date":"2026-07-30T12:08:00","date_gmt":"2026-07-30T11:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/?p=198715"},"modified":"2026-07-30T12:08:19","modified_gmt":"2026-07-30T11:08:19","slug":"instagram-meta-dit-avoir-dope-le-temps-passe-au-t2-grace-a-ses-recommandations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/fr\/instagram-meta-dit-avoir-dope-le-temps-passe-au-t2-grace-a-ses-recommandations\/","title":{"rendered":"Instagram: Meta dit avoir dop\u00e9 le temps pass\u00e9 au T2 gr\u00e2ce \u00e0 ses recommandations"},"content":{"rendered":"

Meta assure que ses derniers ajustements sur les recommandations ont produit, au deuxi\u00e8me trimestre<\/strong> et sur un an, une hausse \u00e0 deux chiffres du temps pass\u00e9 sur Instagram dans le monde. D’apr\u00e8s le groupe, cette progression s’explique surtout par un tri plus pr\u00e9cis du fil principal et de Reels<\/a>. Pour Meta, l’enjeu est tout sauf secondaire : plus de sessions, plus de vid\u00e9os vues, c’est aussi plus d’impressions publicitaires, \u00e0 un moment o\u00f9 l’entreprise doit encore d\u00e9montrer que ses \u00e9normes d\u00e9penses dans ses infrastructures de personnalisation finissent bien par payer.<\/p>\n

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\r\n \"Instagram\"\r\n <\/div>\r\n
\r\n Instagram<\/span>\r\n T\u00e9l\u00e9charger<\/a>\r\n <\/div>\r\n
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Instagram : les recommandations personnalis\u00e9es<\/a> tirent le temps pass\u00e9 vers le haut<\/h2>\n\n

Meta met surtout l’accent sur ce qui a chang\u00e9 dans Reels<\/a>.<\/p>\n\n

\u00c0 en croire l’entreprise, une refonte du syst\u00e8me de classement de Reels a fait monter les sessions de 15 points de base<\/strong>. Mark Zuckerberg avait d’ailleurs d\u00e9j\u00e0 expliqu\u00e9 plus t\u00f4t que les recommandations avaient particip\u00e9 \u00e0 une hausse de plus de 24 % du temps pass\u00e9 sur Instagram depuis le lancement de Reels.<\/p>\n\n

Ce n’est plus un ph\u00e9nom\u00e8ne marginal.<\/p>\n\n

Ce qui frappe, c’est qu’en avril 2024<\/strong>, les contenus sugg\u00e9r\u00e9s repr\u00e9sentaient d\u00e9j\u00e0 autour de 50 % de ce que les utilisateurs voient sur Instagram, toujours selon Meta. Dit autrement, une part de plus en plus large de l’exp\u00e9rience ne vient plus des comptes suivis, mais d’un flux recompos\u00e9 \u00e0 la vol\u00e9e pour retenir l’attention.<\/p>\n\n

Et Facebook<\/a> suit la m\u00eame trajectoire.<\/p>\n

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\r\n \"TikTok\"\r\n <\/div>\r\n
\r\n TikTok<\/span>\r\n T\u00e9l\u00e9charger<\/a>\r\n <\/div>\r\n
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Meta dit constater une nette augmentation du temps pass\u00e9 \u00e0 regarder des vid\u00e9os dans ses deux grandes applications, Instagram comme Facebook<\/a>, pouss\u00e9e par les formats courts et par ces flux de recommandations qui ne s’arr\u00eatent presque jamais.<\/p>\n\n

Des syst\u00e8mes plus rapides, plus pr\u00e9cis, d\u00e9ploy\u00e9s dans toute l’application<\/h2>\n\n

Pour en arriver l\u00e0, Meta explique avoir revu l’infrastructure qui alimente Reels.<\/p>\n\n

Le groupe indique que le service repose maintenant sur des temps de r\u00e9ponse<\/strong> plus courts et sur une nouvelle architecture, capable de tirer parti de signaux plus fins issus de l’historique propre \u00e0 chaque utilisateur.<\/p>\n\n

Meta pr\u00e9cise aussi qu’il analyse chaque Reel et chaque publication publics pour en d\u00e9duire le sujet et le ton, avec une id\u00e9e simple derri\u00e8re : resserrer encore le lien entre un contenu donn\u00e9 et le public le plus susceptible d’y r\u00e9agir.<\/p>\n\n

Selon l’entreprise, cette m\u00e9thode a aussi vocation \u00e0 s’\u00e9tendre \u00e0 Facebook.<\/p>\n\n

En parall\u00e8le, Meta fait tourner plusieurs moteurs de classement distincts selon l’endroit o\u00f9 l’on se trouve dans l’application : le fil, Reels, Stories<\/a> ou encore Explore<\/a>.<\/p>\n\n

Le but, au fond, est limpide : mieux anticiper ce qui sera regard\u00e9<\/strong> , partag\u00e9, ou rouvert plus tard lors d’une autre session.<\/p>\n\n

Une machine publicitaire… sous l’\u0153il des r\u00e9gulateurs<\/h2>\n\n

Pour les analystes, ces gains en engagement valident tr\u00e8s directement la strat\u00e9gie de Meta.<\/p>\n\n

Quand l’appariement entre un contenu et un utilisateur s’am\u00e9liore, le temps de visionnage grimpe, le nombre de sessions aussi, et au bout du processus, c’est l’inventaire publicitaire disponible qui s’\u00e9largit.<\/p>\n\n

Meta prend quand m\u00eame soin de r\u00e9p\u00e9ter que cette personnalisation resterait compatible avec le contr\u00f4le laiss\u00e9 aux utilisateurs.<\/p>\n\n

Mark Zuckerberg affirme que les recommandations gagnent en pertinence tout en faisant remonter davantage de contenus r\u00e9cents. Meta met aussi en avant ses r\u00e9glages de recommandation ainsi que ses protections d\u00e9di\u00e9es aux adolescents.<\/p>\n\n

Reste qu’il faut garder un peu de recul.<\/p>\n\n

Cette \u00e9volution continue d’alimenter les critiques sur le caract\u00e8re potentiellement addictif de ces produits. Meta a inscrit une provision pour litiges de 2,4 milliards<\/strong>, tandis que 41 \u00c9tats am\u00e9ricains et le district de Columbia ont engag\u00e9 des poursuites contre l’entreprise au sujet de fonctionnalit\u00e9s accus\u00e9es de nuire aux plus jeunes. Les d\u00e9tracteurs, eux, soutiennent qu’un syst\u00e8me r\u00e9gl\u00e9 pour maximiser le temps pass\u00e9 finit, dans les faits, par rogner la libert\u00e9 r\u00e9elle de l’utilisateur.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Meta assure que ses derniers ajustements sur les recommandations ont produit, au deuxi\u00e8me trimestre et sur un an, une hausse \u00e0 deux chiffres du temps pass\u00e9 sur Instagram dans le monde. D’apr\u00e8s le groupe, cette progression s’explique surtout par un tri plus pr\u00e9cis du fil principal et de Reels. Pour Meta, l’enjeu est tout sauf … Continue reading “Instagram: Meta dit avoir dop\u00e9 le temps pass\u00e9 au T2 gr\u00e2ce \u00e0 ses recommandations”<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":9340,"featured_media":198714,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","wpcf-pageviews":0},"categories":[16761],"tags":[],"usertag":[],"vertical":[],"content-category":[],"class_list":["post-198715","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t