{"id":87285,"date":"2026-06-21T11:40:00","date_gmt":"2026-06-21T10:40:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/it\/?p=87285"},"modified":"2026-06-21T11:41:56","modified_gmt":"2026-06-21T10:41:56","slug":"influencer-virtuali-aumenta-il-rischio-di-pubblicita-ingannevole-sui-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cms-articles.softonic.io\/it\/influencer-virtuali-aumenta-il-rischio-di-pubblicita-ingannevole-sui-social\/","title":{"rendered":"Influencer virtuali: aumenta il rischio di pubblicit\u00e0 ingannevole sui social"},"content":{"rendered":"

Influencer virtuali: cresce il rischio di pubblicit\u00e0 ingannevole sui social<\/p>\n

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Secondo una recente indagine, sui social alcuni brand potrebbero aver usato influenzer virtuali<\/strong> e volti generati con l\u2019intelligenza artificiale<\/a> per far passare messaggi pubblicitari come se fossero testimonianze spontanee di clienti in carne e ossa.<\/p>\n\n

In pi\u00f9 di un caso, stando all\u2019inchiesta citata, i contenuti promozionali venivano confezionati come racconti autentici di persone<\/strong> reali. E questo riporta al centro, senza tanti giri di parole, il tema della trasparenza e quello del possibile inganno.<\/p>\n\n

Per le associazioni dei consumatori e per molti esperti di marketing il punto \u00e8 abbastanza semplice: se quella persona non esiste davvero<\/strong>, oppure se il contenuto \u00e8 stato creato artificialmente, chi guarda deve capirlo subito.<\/p>\n\n

La questione diventa ancora pi\u00f9 delicata quando il post copia il tono di una recensione vera<\/strong> o di una normale esperienza d\u2019acquisto.<\/p>\n\n

Influencer virtuali, pubblicit\u00e0 e trasparenza obbligatoria<\/h2>\n\n

Le richieste di regole pi\u00f9 chiare sulla disclosure stanno crescendo.<\/p>\n\n

Chi critica questo tipo di campagne sostiene che un avatar o un volto sintetico non possano essere presentati come un consumatore qualunque, soprattutto quando il contenuto \u00e8 costruito apposta per sembrare<\/strong> genuino. In ballo non c\u2019\u00e8 solo la correttezza della comunicazione pubblicitaria, ma anche la fiducia che riponi ogni giorno nei consigli che ti scorrono davanti sui social.<\/p>\n\n

La pressione sta aumentando anche sul fronte delle regole.<\/p>\n\n

Nell\u2019Unione europea, dal prossimo agosto<\/strong> l\u2019AI Act introdurr\u00e0 obblighi di etichettatura per i contenuti generati o manipolati artificialmente<\/a>, come previsto dal regolamento UE sull\u2019IA. Negli Stati Uniti, invece, sono gi\u00e0 in vigore le regole della Federal Trade Commission (FTC) contro il marketing ingannevole e sulla trasparenza delle sponsorizzazioni. E lo Stato di New York, da giugno 2026, richieder\u00e0 una disclosure specifica per i cosiddetti performer sintetici nelle pubblicit\u00e0, in base alle norme statali gi\u00e0 annunciate.<\/p>\n\n

Per adesso, per\u00f2, il settore non si \u00e8 ancora dato uno standard unico<\/strong>.<\/p>\n\n

Qualcosa si muove anche dal lato delle piattaforme. TikTok<\/a>, per esempio, ha introdotto strumenti che permettono ai creator di segnalare i contenuti creati artificialmente, seguendo le indicazioni diffuse dalla piattaforma. \u00c8 un segnale abbastanza chiaro: il mercato sta iniziando a riconoscere il problema per quello che \u00e8.<\/p>\n\n

Un mercato che corre<\/h2>\n\n

Di marginale qui c\u2019\u00e8 ben poco.<\/p>\n\n

Il mercato degli influencer virtuali \u00e8 stato stimato intorno ai 6,06 miliardi di dollari<\/strong> nel 2024 e, secondo le stime di mercato citate nel dibattito, potrebbe arrivare a 45,88 miliardi entro il 2030. Un\u2019altra previsione, riportata nello stesso dibattito, si spinge persino fino a 154,6 miliardi entro il 2032.<\/p>\n\n

Anche l\u2019esposizione del pubblico \u00e8 gi\u00e0 alta: secondo le ricerche citate nel dibattito, il 58% dei consumatori<\/strong> statunitensi segue almeno un influencer virtuale, mentre il 35% della Gen Z ha acquistato un prodotto promosso da una persona artificiale.<\/p>\n\n

Perch\u00e9 i brand li scelgono<\/h2>\n\n

Per le aziende i vantaggi sono abbastanza facili da capire: pi\u00f9 controllo sul messaggio, meno rischi reputazionali rispetto a un testimonial umano, costi che in potenza possono essere pi\u00f9 bassi e una presenza costante, sempre disponibile. Alcuni report citati nel dibattito parlano anche di performance molto forti, con livelli di engagement fino a tre volte<\/strong> superiori rispetto a quelli degli influencer tradizionali.<\/p>\n\n

Ma i numeri del marketing non chiudono affatto la discussione.<\/p>\n\n

Il punto vero resta l\u2019autenticit\u00e0. Un volto virtuale pu\u00f2 essere perfetto, coerente, persino credibile. Per\u00f2 non ha un\u2019esperienza reale<\/strong> del prodotto, non vive una quotidianit\u00e0 vera e non costruisce lo stesso legame emotivo che pu\u00f2 creare una persona in carne e ossa.<\/p>\n\n

Viene quasi da pensare che un po\u2019 pi\u00f9 di trasparenza sia davvero il minimo.<\/p>\n\n

Ed \u00e8 qui che si stringe il nodo etico: possiamo davvero accettare che la pubblicit\u00e0 usi volti artificiali per sembrare reale, senza dirlo in modo chiaro<\/strong> agli utenti?<\/p>\n\n

Laura Ceridono su Twitter\/X<\/a>:<\/strong> @LauraCeridono<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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