A Apple começou a mostrar anúncios no app do Apple Maps nos Estados Unidos e no Canadá. Uma mudança que já conhecemos há vários meses e que, é preciso dizer, é uma notícia melhor do que pode parecer à primeira vista. A chave está em como a Apple integra essa publicidade e em como faz isso respeitando nossa privacidade.
Anúncios bem quando buscamos descobrir algo novo
Como informam no 9to5Mac, a implementação já começou e vai acelerar ao longo das próximas semanas. Há duas localizações para os anúncios: na seção de Lugares sugeridos e na parte superior dos resultados de busca (apenas um anúncio por busca) quando uma empresa tiver comprado certa palavra-chave. Todos os anúncios vêm claramente identificados.
A Apple vem melhorando seu serviço de mapas há meses. Vimos as melhorias no modo FlyOver com a chegada do iOS 27, como Buscar aqui facilita explorar uma área com muito mais comodidade e como o Mapas ganhou funções das mais interessantes com o iOS 18.
Aqui, e esta é uma opinião pessoal, a publicidade pode agregar valor quando aparece no momento certo e faz isso de forma respeitosa com os usuários. Se buscamos uma cafeteria, um restaurante ou uma loja, descobrir um estabelecimento, ainda que seja porque esse estabelecimento pagou por isso, pode ser exatamente o que queremos.
A privacidade, para mim, pode afetar um produto de três formas: quando é excessiva e atrapalha a navegação ou o uso, quando impede ou dificulta encontrar resultados orgânicos ou se camufla demais entre eles, ou quando se baseia em nossos dados, interações e informações para que os anunciantes possam se dirigir a nós quase em nível pessoal.
A publicidade no Apple Maps não faz nenhuma dessas três coisas. Temos um único anúncio em duas localizações muito concretas, temos os anúncios claramente marcados e temos que nossa localização e os anúncios com os quais interagimos ficam separados da nossa conta da Apple, enquanto nossos dados pessoais ficam sempre no dispositivo. Notícias melhores do que poderia parecer à primeira vista.
