Apple pakte in het tweede kwartaal van 2026 een record: 20 procent van de wereldwijde smartphonemarkt. Toch temperen analisten van zakenbank KeyBanc het enthousiasme. Volgens hen rekent de markt op dit moment op te veel iPhone-groei in 2027. KeyBanc gaat voor boekjaar 2027 uit van slechts 4,9 procent omzetgroei voor de iPhone, ruim onder wat Wall Street verwacht, ongeveer 8 tot 8,3 procent. Tegelijk zette de bank ook een stap terug met het aandeel Apple: het advies ging van Sector Weight naar Underweight.
De hoofdgedachte achter het rapport is vrij rechttoe rechtaan. Apple kan in 2027 met meer tegenwind te maken krijgen dan beleggers nu lijken mee te nemen. Vooral rond de volgende grote iPhone-cyclus liggen de verwachtingen volgens KeyBanc te hoog. De bank wijst op meerdere risico’s:
- hogere prijzen voor de iPhone 18 Pro-modellen
- oplopende kosten van geheugencomponenten, waardoor de marges onder druk kunnen komen te staan
- minder royale subsidies van Amerikaanse telecomproviders, waardoor nieuwe iPhones voor jou duurder uitvallen
- langere vervangingscycli in de Verenigde Staten (VS), nog altijd een cruciale markt voor Apple
- soortgelijke signalen in Latijns-Amerika, waar consumenten hun smartphone eveneens langer houden
Voor gamers en andere power users is dat best relevant. Juist de Pro-modellen zijn populair door hun krachtigere chips, betere schermen en extra opslagruimte. Als die toestellen straks merkbaar duurder worden, kan dat de neiging om te upgraden behoorlijk afremmen.
Dat raakt Apple op een gevoelig punt, want het bedrijf drijft voor een flink deel op trouwe gebruikers die geregeld naar een nieuwer model overstappen. De waarschuwing van KeyBanc valt ook extra op omdat die botst met Apple’s recente cijfers: in het tweede kwartaal van 2026 steeg het wereldwijde marktaandeel volgens KeyBanc van 17 naar 20 procent, terwijl de totale smartphoneleveringen wereldwijd volgens dezelfde bron juist terugzakten naar het laagste niveau voor een tweede kwartaal in 13 jaar.
Apple presteert dus relatief beter dan de concurrentie. Maar daar volgt niet vanzelf uit dat de komende jaren makkelijk worden. Als de totale markt zwak blijft, wordt groei vasthouden lastiger, zeker als die vooral moet komen uit extra marktaandeel.
En dan spelen er ook nog bredere kostenproblemen in de sector. Een aanhoudend tekort aan geheugenchips kan volgens KeyBanc ook in 2027 de prijzen van smartphones opdrijven, met mogelijke gevolgen voor de vraag en voor het aantal toestellen dat in de hele industrie wordt geleverd.
Apple probeert intussen de risico’s in zijn toeleveringsketen kleiner te maken door meer iPhone-productie naar India te verplaatsen, zodat het minder leunt op China. Op lange termijn helpt dat waarschijnlijk. Alleen haalt het volgens KeyBanc de zorgen op korte termijn over prijzen, upgrades en marges niet meteen weg.
Voor nu is de boodschap duidelijk: Apple staat sterk in marktaandeel, maar volgens KeyBanc zegt dat nog niet dat de iPhone in 2027 net zo hard groeit als veel analisten nu verwachten.
