A BMW voltou a levar o software de seus carros à atenção pública, e não da melhor forma possível. Após a polêmica assinatura de 18 dólares por mês para poder usar os bancos aquecidos incorporados em seus veículos, a empresa decidiu exibir publicidade do filme Spider-Man: Brand New Day. A tela do carro se transforma assim em uma nova vitrine publicitária, um movimento realmente delicado para uma marca associada ao luxo que não agradou, nem de longe, a todo mundo.
Uma surpresa que aparece ao dar a partida
Segundo explica a BMW em seu comunicado oficial, os carros fabricados desde julho de 2020 com o BMW Operating System 7 ou posterior mostrarão um banner ao dar a partida. Ao tocá-lo, eles iniciarão uma animação de 19 segundos com música e iluminação ambiente que estará disponível até 10 de agosto.
A campanha chega em um momento favorável para o filme. As primeiras impressões são promissoras, enquanto seu primeiro trailer chamou a atenção, mas aqui a chave está no consentimento.
Em 2023, a BMW defendia o carro como um espaço privado, afirmava que não tinha planos para vender publicidade em seus veículos. Como registram no Hollywood Reporter, muitos compradores demonstraram seu descontentamento de forma clara.
No canal da BMW no Reddit pode-se ler uma grande variedade de comentários. Alguns se perguntam como pode aparecer publicidade não solicitada em um veículo que custa mais de 100 mil dólares. Outros procuram o inexistente botão para cancelar essa publicidade, e afirmam que este é só o começo.
