A Electronic Arts (EA) apresentou a EA Advertising, uma plataforma criada para levar publicidade direto para o gameplay dos jogos da empresa. Como o nome já entrega, estamos falando de um sistema de anúncios, mas com um detalhe que chama atenção: essa publicidade entraria no jogo em si, de forma invasiva.
Anúncios mais integrados em tudo
Segundo a explicação da própria Electronic Arts, os anúncios seriam “dinâmicos e em tempo real”. Na prática, isso significa trocar propagandas em estádios, cartazes ou outdoors dentro dos jogos. Também abre espaço para colocar conteúdo in-game, como produtos específicos de marcas interessadas em se promover ali.
Com essa mudança, diz a Electronic Arts, os anúncios “vão melhorar, em vez de interromper, a experiência dos jogadores”.
E como isso funcionaria? De acordo com a empresa, a combinação entre integração nos jogos e segmentação de públicos permitiria criar desafios in-game ou objetivos com recompensas promocionais baseados nesses mesmos anúncios.
A ideia, portanto, é fazer com que essa publicidade vire uma parte intrínseca do próprio videogame, e não algo que a Electronic Arts simplesmente enfie no meio da experiência como uma interrupção artificial, daquelas que quebram o ritmo da partida.
Pelo que a Electronic Arts afirma, a empresa já conseguiu atrair o interesse de marcas como Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity e Peacock. Então, tudo indica que esse projeto pode sair do papel em um futuro próximo.
Também não seria a primeira vez que a Electronic Arts tenta algo nessa linha. A empresa já colocou anúncios da campanha de Barack Obama para as eleições de 2008 em 18 de seus jogos, além de anúncios de The Boys em UFC 4. A diferença é que esses casos foram vistos como extremamente intrusivos e acabaram gerando bastante controvérsia dentro da comunidade. Agora, resta esperar para ver se a EA Advertising de fato será tão diferente assim ou se vai acabar provocando outra grande reação negativa do público.
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