O X anunciou hoje o Live Studio, uma nova área criada para concentrar as transmissões ao vivo dentro do Creator Studio. Junto com isso, a empresa também apresentou um programa de pagamentos para criadores que fizerem lives. É mais um movimento na tentativa de se posicionar de maneira mais direta como um serviço puxado por vídeo e de disputar atenção com YouTube e Twitch.
De acordo com a plataforma, o Live Studio passa a reunir em um único espaço as ferramentas de gestão de lives no X, incluindo agendamento de transmissões, upload de thumbnails, controles de audiência e acesso às métricas de desempenho.
A ideia, no uso real, é deixar a rotina de produção mais parecida com a de plataformas de vídeo que já estão mais estabelecidas, com uma estrutura mais sólida para planejar, distribuir e acompanhar eventos ao vivo, em vez de ficar restrito a uma transmissão simples, feita na hora. Só que há uma condição importante aqui: segundo o X, assinatura do X Premium vai exigir assinatura do X Premium. Isso reforça outro sinal que a empresa vem dando, o de que o livestreaming pode caminhar para virar um recurso exclusivo de assinantes Premium.
Não ficou só nas ferramentas.
O X também está adicionando, segundo a própria empresa, um novo programa de pagamentos para criadores que usarem transmissões ao vivo.
Pelo que a plataforma informou, o fundo de 1 milhão incentivo inicial sairá de um fundo de 1 milhão, mas o formato de remuneração no longo prazo ainda não foi explicado. Esse segue sendo o maior ponto de dúvida dessa novidade. A liderança de produto do X chegou a sugerir que a monetização de lives pode crescer bastante, citando ganhos de até 10 vezes mais em alguns cenários, mas sem deixar claro quais serão os critérios de elegibilidade, de que forma os repasses vão ser calculados ou por quanto tempo esse modelo se sustenta.
A aposta em lives faz parte de uma virada mais ampla do X para se tornar uma plataforma com foco prioritário em vídeo. A empresa vem batendo na tecla do aumento no consumo de vídeo dentro do serviço e também ampliou sua presença nesse mercado com iniciativas como o aplicativo X TV para smart TVs.
Para criadores, a tentativa é montar um pacote de monetização mais completo. Hoje a plataforma já oferece divisão de receita com anúncios, assinaturas de criadores e gorjetas. Pelas regras atuais do X para o revenue share publicitário, as exigências costumam incluir X Premium, pelo menos 500 seguidores e 5 milhões de impressões nos últimos três meses.
A lógica por trás disso faz sentido. O X já funciona, por natureza, em torno de acontecimentos em tempo real, o que favorece lives de notícias, esportes, comentários e cobertura de eventos, com distribuição instantânea e conversa ao vivo acontecendo na mesma tela.
Ainda assim, sobra desconfiança em pontos importantes: confiabilidade técnica confiabilidade técnica, mudanças frequentes de política e a capacidade real de competir com rivais que já têm sistemas de criação e monetização muito mais maduros.
Se a empresa conseguir trocar a promessa de ganhos por regras claras e consistentes, essa nova fase do vídeo ao vivo tem chance de virar um dos movimentos mais relevantes do X na creator economy. E você, arrisca algum palpite?
