BMW heeft de software van zijn auto’s opnieuw in de publieke belangstelling gebracht, en niet op de best mogelijke manier. Na het omstreden abonnement van 18 dollar per maand om de ingebouwde stoelverwarming in zijn voertuigen te kunnen gebruiken, heeft het bedrijf besloten reclame te tonen voor de film Spider-Man: Brand New Day. Het scherm van de auto wordt zo een nieuwe reclameplek, een erg gevoelige zet voor een merk dat met luxe wordt geassocieerd en die, allerminst, bij iedereen in de smaak is gevallen.
Een verrassing die verschijnt bij het opstarten
Zoals BMW in zijn officiële verklaring uitlegt, zullen auto’s die sinds juli 2020 zijn uitgerust met BMW Operating System 7 of nieuwer, bij het starten een banner tonen. Als je daarop tikt, verschijnt er een animatie van 19 seconden met muziek en sfeerverlichting die tot en met 10 augustus beschikbaar zal zijn.
De campagne komt op een gunstig moment voor de film. De eerste indrukken zijn veelbelovend, terwijl de eerste trailer de aandacht heeft getrokken, maar hier draait het om toestemming.
BMW noemde de auto in 2023 nog een privéruimte, zei dat het geen plannen had om advertentieruimte in zijn voertuigen te verkopen. Zoals The Hollywood Reporter meldt, hebben veel kopers heel duidelijk hun onvrede geuit.
Op het subreddit van BMW is allerlei reacties te lezen. Sommigen vragen zich af hoe ongevraagde reclame kan verschijnen in een voertuig dat meer dan 100.000 dollar kost. Anderen zoeken naar de niet-bestaande knop om die reclame uit te schakelen, en stellen dat dit nog maar het begin is.
