TIME.com heeft een zeer interessante strategie ontwikkeld als antwoord op botverkeer naar zijn website. Zoals Vincent Schmalbach uiteenzet, geeft het tijdschrift menselijke bezoekers een pagina en AI-bots een lange tekst in Markdown. De sleutel van dit alles? De reclame.
Een pagina gemaakt voor machines
Terwijl TIME ons als menselijke bezoekers de oorspronkelijke pagina levert, de pagina die we zien, is het antwoord dat we ontvangen wanneer we als ClaudeBot, PerplexityBot of OAI-SearchBot hetzelfde verzoek doen platte tekst in Markdown-formaat. En die zet is cruciaal nu het geautomatiseerde verkeer snel groeit.
De headers van de documenten die de AI ontvangt verwijzen naar Mobian, een advertentiebedrijf, en bevatten een identificatiecode per verzoek en het aantal getoonde tokens. Qua inhoud, verschijnen er gesponsorde stukken van Ally Bank of Project Management Institute, geschreven als de gebruikelijke vragen en antwoorden waar assistenten graag mee werken. Met deze strategie kan elk bezoek van een AI-bot veranderen in een advertentie-impressie en daarmee geld opleveren.
Het web spreekt twee doelgroepen aan
Op Time.com verschijnen de advertenties in de Markdown met het label ‘gesponsord’ en zijn ze volledig onzichtbaar, want ze worden voor bezoekers niet eens geleverd. Terwijl het web ook voor AI-lezers begint te worden ontworpen en terwijl ChatGPT advertentievormen test, lijden veel publicaties onder de daling van het aantal bezoeken aan hun websites.
Menselijke bezoeken, welteverstaan, want als we kunnen profiteren van botverkeer, kan het landschap radicaal veranderen. Maar daar blijft het niet bij, toont TIME een interessant antwoord op een sterk veranderend internet waarin machines meer pagina’s lezen dan wij.
