Author: Álvaro Arbonés

{ "de-DE": "Kulturjournalist und Schriftsteller mit einem besonderen Interesse für Audiovisuelles und alles, was gespielt werden kann. Ich bin nicht hier, um über meine Bücher zu sprechen, aber Sie können mich immer danach fragen, wenn Sie neugierig sind.", "en-US": "Cultural journalist and writer with a special interest in audiovisuals and everything that can be played. I'm not here to talk about my books, but you can always ask me about them if you're curious.", "es-ES": "Periodista cultural y escritor con especial interés en lo audiovisual y todo lo que se pueda jugar. No he venido a hablar de mis libros, pero siempre puedes preguntarme por ellos si tienes curiosidad.", "fr-FR": "Journaliste culturel et écrivain avec un intérêt particulier pour l'audiovisuel et tout ce qui peut être joué. Je ne suis pas ici pour parler de mes livres, mais vous pouvez toujours me demander à leur sujet si vous êtes curieux.", "it-IT": "Giornalista culturale e scrittore con un interesse speciale per l'audiovisivo e tutto ciò che può essere giocato. Non sono qui per parlare dei miei libri, ma puoi sempre chiedermi di loro se sei curioso.", "ja-JP": "", "nl-NL": "", "pl-PL": "", "pt-BR": "Jornalista cultural e escritor com um interesse especial em audiovisuais e tudo que pode ser jogado. Não estou aqui para falar sobre meus livros, mas você sempre pode me perguntar sobre eles se estiver curioso.", "social": { "email": "", "facebook": "", "twitter": "https://twitter.com/AlvaroMortem", "linkedin": "" } }

Electronic Arts komt nu met EA Advertising: advertenties in gameplay

Electronic Arts (EA) komt met EA Advertising, een platform dat advertenties rechtstreeks in de gameplay van EA-games stopt. Volgens Electronic Arts gaat het niet om reclame die er zomaar bovenop wordt geplakt, maar om advertenties die in het spelen zelf worden verwerkt. Precies dat kan voor veel spelers behoorlijk opdringerig aanvoelen.

Origin Downloaden

De naam laat weinig ruimte voor interpretatie: dit is een advertentieplatform, maar wel met een aanpak die meteen opvalt. Als we EA mogen geloven, worden advertenties niet simpelweg toegevoegd, maar direct in de gameplay ingebouwd.

Advertenties die meer in de game moeten opgaan

Electronic Arts zegt dat die advertenties “dynamisch en in realtime” zullen zijn. Denk aan reclame in stadions , posters of billboards die veranderen terwijl je speelt. Er kan ook extra in-game content aan worden toegevoegd, bijvoorbeeld rond specifieke producten van merken die zichzelf willen promoten. Volgens het bedrijf moeten die advertenties de spelervaring “verbeteren in plaats van onderbreken”.

Hoe ze dat willen aanpakken? Door advertenties te koppelen aan specifieke games én aan specifieke doelgroepen, zegt Electronic Arts. Zo kunnen er in-game uitdagingen of doelen opduiken met promotionele beloningen die direct aan die advertenties vastzitten. Het idee is dat reclame gaat voelen als een natuurlijk onderdeel van de game, en niet als een storende onderbreking die de flow van het spel eruit haalt.

Electronic Arts zegt intussen al interesse te hebben gewekt bij merken als Visa, Lowe’s, Red Bull, Mountain Dew, Xfinity en Peacock. Dat maakt de kans groot dat dit project vrij snel werkelijkheid wordt.

Helemaal nieuw is dit trouwens niet. Electronic Arts plaatste eerder al advertenties voor de campagne van Barack Obama tijdens de verkiezingen van 2008 in 18 van zijn games, en gebruikte ook reclame voor The Boys in UFC 4. Het grote verschil is dat die voorbeelden juist wél erg opdringerig overkwamen en voor flink wat ophef in de community zorgden. De vraag is dus of EA Advertising echt anders uitpakt, of dat spelers straks opnieuw massaal kritiek gaan leveren.

SteamDownloaden