Google rolt vanaf vandaag een nieuwe versie van Google Search Console uit, althans volgens Google zelf. In die vernieuwde analysetool voor Google Zoeken zitten nu platform properties voor Instagram, TikTok, X en YouTube. Daardoor kun je straks niet alleen het bereik van een website volgen, maar ook zien hoe je socialmedia-accounts en YouTube-content via Google Zoeken worden gevonden.
Daarmee zegt Google eigenlijk hardop wat al een tijd zichtbaar is: het online bereik van creators draait allang niet meer alleen om een eigen site. Ook zonder website zou je in deze nieuwe weergave beter moeten kunnen volgen hoe mensen je content op verschillende platforms ontdekken.
Kortom, dit is wel een update om in de gaten te houden.
De nieuwe versie van Google Search Console bevat volgens Google:
- platform properties voor Instagram, TikTok, X en YouTube, zodat je kunt volgen welke zoekopdrachten verkeer opleveren naar je profielen buiten je eigen site
- dezelfde logica als de klassieke Search Console-data, maar dan toegepast op platforms van derden
- het totale aantal klikken
- impressies
- de best presterende content
- zoekopdrachten die verkeer opleveren
- geografische gegevens van je publiek
- query-data voor zoekmachineoptimalisatie (SEO). Met die data kun je nieuwe posts, video’s of profieloptimalisatie beter afstemmen op de thema’s, formats of namen waar mensen echt naar zoeken
Volgens Google laat deze functie zien hoe gebruikers via Search uitkomen bij content en profielen op die platforms. Je ziet dus welke zoektermen naar je content leiden, hoe vaak die content in de zoekresultaten verschijnt en hoe vaak erop wordt geklikt.
Dat is relevant omdat Google Zoeken vaak het eerste contactmoment is. Iemand zoekt op een naam, onderwerp of video en belandt daarna op een Instagram-profiel, TikTok-post, X-account of YouTube-kanaal. Als je die gegevens naast elkaar kunt leggen, krijg je een veel breder beeld van je bereik dan met alleen website-analyse. Voor merken, makers en uitgevers maakt dat sneller duidelijk op welk platform content aanslaat en via welke onderwerpen mensen je vinden.
De nieuwe functie borduurt volgens Google voort op een eerdere test met socialkanalen. Daarbij koppelde Google sommige social-accounts automatisch aan websites in Search Console Insights. Nu pakt het bedrijf het explicieter aan, want je moet je socialprofielen zelf toevoegen en verifiëren.
Dat sluit aan op een bredere creatorstrategie binnen Google Search. Google introduceerde in juni al speciale Search-profielen voor grotere creators en publishers, waarmee zij links kunnen uitlichten en onder meer TikTok- en Instagram-video’s kunnen vastpinnen. Platform properties past daar logisch bij, omdat je niet alleen zichtbaar wilt zijn in Search, maar ook wilt meten wat die zichtbaarheid daadwerkelijk oplevert.
Verder zegt Google dat creators binnenkort op grotere schaal toegang krijgen tot de functie. Alleen is nog niet duidelijk in welke landen platform properties meteen beschikbaar komt en welke typen creators als eerste aan de beurt zijn. Voorlopig oogt het dus vooral als een veelbelovende uitbreiding van Google Search Console, maar zonder een volledig uitgewerkt beeld van de beschikbaarheid.
