Les plateformes de vidéo par abonnement sont en pleine transformation, avec une tendance claire vers la création de micro-séries et de contenu au format vertical. Ce dernier, popularisé par des réseaux sociaux comme TikTok et Instagram, est adopté par d’importants services OTT (Over The Top) dans le cadre de leur stratégie pour attirer et retenir l’attention des utilisateurs.
Fièvre Verticale
Disney+ a été la dernière à annoncer son engagement envers ce format. Lors d’une présentation au CES de Las Vegas, la société a confirmé qu’elle lancera une section de vidéos verticales encore cette année, avec l’intention de transformer la plateforme en une destination quotidienne pour ses abonnés. Erin Teague, EVP produit de Disney, a souligné que ces vidéos sont conçues pour s’adapter aux habitudes quotidiennes des utilisateurs : « ce sont des expériences de grignotage, brèves et de la taille d’une bouchée ». L’idée n’est pas seulement d’offrir des teasers de son contenu plus long, mais d’intégrer ces clips et micro-séries originales de manière organique au sein de la plateforme.
Pour sa part, Netflix a également commencé à explorer le monde des vidéos verticales, bien que de manière plus prudente. La plateforme a introduit des teasers dans son application l’année dernière et a exprimé son désir de continuer à expérimenter. Cependant, elle a veillé à ne pas copier le style de TikTok, préférant avancer prudemment dans ce domaine, avec l’intention d’offrir un contenu qui complète l’expérience générale de l’utilisateur sans essayer de tout englober en même temps.
Avec ces initiatives, Disney+ et Netflix semblent s’aligner sur les tendances modernes de consommation de vidéo, où la brièveté et l’accessibilité sont essentielles. La mise en œuvre de vidéos verticales pourrait modifier non seulement la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu, mais aussi la façon dont celui-ci est conçu et produit au sein des plateformes de streaming.