Une annonce de Call of Duty: Black Ops 7 a été interdite au Royaume-Uni suite à la décision de l’Autorité des Normes de Publicité (ASA), qui a estimé que la vidéo banalisait la violence sexuelle.L’annonce, lancée en novembre 2025, faisait partie de la série “Replacer” et mettait en scène Peter Stormare aux côtés de Nikki Glaser dans une scène se déroulant dans un contrôle de sécurité aéroportuaire.
Une annonce plus typique du début des années 2000
Dans la publicité controversée, Stormare invite un homme dans la file d’attente à se tourner vers le mur, puis se moque d’une ordonnance trouvée dans ses bagages. Par la suite, il ordonne à l’homme de se déshabiller, tandis que Glaser, avec un gant en latex, mentionne qu’il est « l’heure du spectacle de marionnettes ». La publicité se termine avec Stormare suggérant un acte que beaucoup considèrent comme une insinuation de violence sexuelle.
Le contenu de la publicité n’est pas passé inaperçu, générant des commentaires négatifs sur YouTube et provoquant au moins neuf plaintes de spectateurs qui l’ont dénoncé pour avoir banalisé la violence sexuelle, en plus de deux qui ont estimé qu’elle encourageait l’usage de drogues. En sa défense, Activision a soutenu qu’il s’agissait d’une publicité pour un jeu vidéo classé « 18+ », destiné à un public adulte et représentant un scénario délibérément parodique.
Malgré la justification d’Activision, l’ASA a statué contre l’entreprise, affirmant que l’humour présent dans la publicité découlait de l’humiliation et de la menace de pénétration non consensuelle, ce qui en fait un contenu irresponsable et offensant. Bien que la décision ne représente pas un coup dévastateur pour Activision, étant donné que la publicité doit simplement être retirée dans sa forme actuelle, il leur a été demandé de s’assurer que leurs futures publicités soient socialement responsables et ne trivialise pas la violence sexuelle.
