Mauvais temps pour croire au progrès de l’humanité. Cette année, le Mois des Fiertés a mis en évidence une nette diminution des dépenses publicitaires et de l’engagement des entreprises envers la communauté LGBTQ+. Selon une analyse de Buzzoole, l’investissement dans le contenu lié à la diversité et à l’inclusion a chuté de 21 % par rapport à l’année précédente. Au cours des deux premières semaines de juin, la baisse a été encore plus marquée, atteignant 43 % par rapport à 2024.
La “L” est pour “Less Pride”
Les entreprises semblent réagir à un environnement politique en mutation (pour le dire ainsi). Une étude récente de Gravity Research a révélé que 61 % des dirigeants interrogés ont ajusté leurs stratégies de marketing en fonction des actions de l’administration Trump. Cette connexion entre politique et marketing a généré de la méfiance parmi les consommateurs, y compris chez les libéraux et les conservateurs, qui désapprouvent les positions qu’ils jugent peu authentiques.
Un 68 % des adultes LGBTQ+ a déclaré qu’ils considèrent que le marketing pendant la Fierté a principalement des fins lucratives. Cette perception se traduit par un haut niveau de disposition à boycotter les marques qui se rétractent de leur soutien ; 80 % de la communauté LGBTQ+ se dit prête à entreprendre cette action. Ce phénomène s’est reflété dans le cas de Bud Light, dont le parrainage de l’influenceuse trans Dylan Mulvaney a généré un boycott notable qui a affecté drastiquement ses ventes, marquant un changement dans les dynamiques de consommation.
De plus, la chute de la visibilité des marques pendant le Mois des Fiertés a été corroborée par des données récentes, qui indiquent que le nombre de marques ayant publié des hashtags liés aux Fiertés sur Facebook a chuté de plus de 50 % par rapport à l’année précédente. Ce recul souligne que le fait d’agir de manière incohérente sur des sujets d’importance sociale peut être préjudiciable non seulement dans le domaine de l’activisme, mais aussi dans la perception générale des consommateurs envers ces marques.
