Maybelline a lancé une campagne publicitaire innovante pour son Instant Eraser Concealer, mettant en vedette Lacey Chabert et Dustin Milligan. La campagne, intitulée Peut-être ce Noël, consiste en une série de cinq micro-dramas, chacun d’une minute de durée, qui racontent une histoire de romance et de mystère dans un format qui a gagné en popularité en Chine et commence à s’imposer aux États-Unis.
Une minute et on y va
L’effort créatif, conçu par l’agence Maximum Effort, a été développé en un temps record de moins de six semaines. Yasmin Dastmalchi, présidente de Maybelline New York, a souligné que la rapidité de production et l’adaptation aux formats préférés des consommateurs sont des clés de sa stratégie. « Nous voulions leur offrir quelque chose de très addictif pendant cette saison des fêtes », a affirmé Dastmalchi. Bien qu’il y ait encore une adoption lente de ce format par d’autres annonceurs, un tiers des marketeurs montre de l’intérêt pour la publicité dans les applications de dramas courts.
La série ne se contente pas d’être diffusée sur la plateforme ReelShort, spécialisée dans le contenu court, mais elle est également incluse dans la programmation d’événements premium, comme le streaming du défilé de Thanksgiving de Macy’s sur Peacock. Pour garantir que le message de la marque reste présent, la production a dû relever le défi de maintenir la clarté du produit tout en créant des cliffhangers à chaque épisode qui incitent les spectateurs à continuer à les regarder.
Malgré la tâche complexe, l’association entre Maybelline et Maximum Effort s’est révélée être une combinaison efficace. « La frontière entre le contenu et la publicité s’estompe continuellement », a déclaré Pierce Thiot de Maximum Effort. Avec un intérêt croissant pour le format des micro-dramas, la campagne de Maybelline pourrait définir un nouveau chapitre dans la manière dont les marques se connectent avec leurs audiences durant cette saison festive.
