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Meta intensifie la concurrence avec TikTok grâce à ses nouveaux outils de marketing

Meta intensifie ses efforts pour rivaliser avec TikTok dans le domaine de l’intelligence artificielle et du commerce électronique, en présentant de nouveaux outils et fonctionnalités lors de l’événement Shoptalk, récemment tenu à Las Vegas. Parmi les nouveautés, on trouve la mise en œuvre d’outils de publicité d’affiliation, similaires à ceux proposés par TikTok Shop, qui permettront aux marques de mesurer le retour sur investissement généré par les ventes impulsées par des créateurs. Luttant contre TikTok Shop Bien que certains experts du secteur soulignent l’importance de ces outils, certaines marques montrent une résistance à les adopter, les considérant comme moins critiques par rapport à des méthodes […]

Meta intensifie ses efforts pour rivaliser avec TikTok dans le domaine de l’intelligence artificielle et du commerce électronique, en présentant de nouveaux outils et fonctionnalités lors de l’événement Shoptalk, récemment tenu à Las Vegas. Parmi les nouveautés, on trouve la mise en place d’outils de publicité d’affiliation, similaires à ceux proposés par TikTok Shop, qui permettront aux marques de mesurer le retour sur investissement généré par les ventes impulsées par les créateurs.

Lutter contre TikTok Shop

Bien que certains experts du secteur soulignent l’importance de ces outils, certaines marques montrent une résistance à les adopter, les considérant comme moins critiques par rapport aux méthodes de publicité traditionnelles comme le paiement. Kevin Simonson, PDG de la société de marketing adMixt, a souligné qu’en dépit de la croissance du marketing d’affiliation, de nombreuses marques ne les priorisent toujours pas dans leurs stratégies.

Une des caractéristiques les plus pertinentes présentées est la possibilité que les Reels d’Instagram soient achetables. Les créateurs peuvent désormais taguer des produits et des liens d’affiliation, ce qui augmente potentiellement leur visibilité et leurs opportunités de revenus. De plus, Meta teste des expériences d’affiliation sur Instagram avec des partenaires comme Amazon et le commerce électronique Shopee, dans l’attente d’augmenter l’interaction entre créateurs et marques.

Une autre grande annonce a été lintégration d’un nouveau système de paiement dans son agent de vente IA, en collaboration avec des entreprises comme PayPal et Stripe, pour simplifier le processus d’achat. Cette approche reflète un effort pour réduire la friction dans le processus d’achat et augmenter les taux de conversion.

Cependant, malgré l’enthousiasme et les innovations, certaines marques en sont encore aux premières étapes de leur stratégie de catalogue et peuvent mettre du temps à adopter ces nouvelles fonctionnalités. Alors que Meta progresse dans ses efforts pour capturer une plus grande part du marché du commerce électronique, il reste à voir comment les marques réagiront à ces nouvelles opportunités.

TikTok Shop semblait être un refuge pour la Gen Z, mais en réalité, c'était pour les millennials

Un rapport récent d’Edison Research a révélé que 54 % des utilisateurs de TikTok âgés de 25 à 44 ans ont recherché davantage d’informations sur une entreprise ou un produit après l’avoir vu sur la plateforme. Ce chiffre indique que TikTok n’est pas seulement un espace pour la génération Z, mais qu’il gagne du terrain parmi

Un récent rapport d’Edison Research a révélé que 54 % des utilisateurs de TikTok âgés de 25 à 44 ans ont recherché davantage d’informations sur une entreprise ou un produit après l’avoir vu sur la plateforme. Ce chiffre indique que TikTok n’est pas seulement un espace pour la génération Z, mais qu’il gagne du terrain parmi les millennials, qui sont de plus en plus actifs sur le réseau social.

Les millennials mangent tout

L’étude, qui a interrogé 2 253 adolescents et adultes aux États-Unis du 3 au 29 octobre 2025, met en avant comment cette démographie utilise activement TikTok non seulement pour le divertissement, mais aussi pour mener des recherches qui influencent leurs décisions d’achat. Cela reflète un changement significatif dans la perception du public de TikTok, qui a traditionnellement été considéré comme un espace dominé par les plus jeunes.

À mesure que les marques cherchent à se connecter avec des audiences diverses, il est crucial d’ajuster les budgets publicitaires pour se concentrer sur la tranche d’âge de 25 à 44 ans sur TikTok. Le rapport suggère que les entreprises reconsidèrent leurs campagnes pour cibler ces acheteurs qui non seulement visualisent, mais qui recherchent également et effectuent des achats influencés par le contenu sur la plateforme. Cette tendance pourrait entraîner un changement dans la façon dont les stratégies de marketing digital sont structurées.

Les données ont été pondérées pour refléter la population nationale selon le recensement des États-Unis, ce qui confère une plus grande crédibilité aux conclusions. Les métriques d’action, qui sont favorables aux millennials, soulignent l’importance de considérer ce groupe dans les futures campagnes publicitaires, offrant une opportunité unique pour que les marques se connectent efficacement avec un public engagé et informé.

Recherche sans clics : le nouveau défi pour les détaillants à l'ère numérique

Les moteurs de recherche et les plateformes sociales transforment la manière dont les consommateurs interagissent avec le contenu en ligne, répondant aux requêtes de manière directe au sein de leurs écosystèmes. Cette tendance, connue sous le nom de recherche sans clics, limite le trafic vers les sites de commerce électronique et présente de nouveaux défis pour les détaillants. Un monde sans clics Historiquement, ces moteurs et plateformes agissaient comme des ponts, dirigeant les utilisateurs vers d’autres sites pour qu’ils poursuivent leurs recherches ou achètent des produits. Cependant, maintenant les utilisateurs obtiennent des réponses immédiatement, ce qui réduit les opportunités pour que les détaillants capturent […]

Les moteurs de recherche et les plateformes sociales transforment la manière dont les consommateurs interagissent avec le contenu en ligne, répondant directement aux requêtes au sein de leurs écosystèmes. Cette tendance, connue sous le nom de recherche sans clics, limite le trafic vers les sites de commerce électronique et présente de nouveaux défis pour les détaillants.

Un monde sans clics

Historiquement, ces moteurs et plateformes agissaient comme des ponts, dirigeant les utilisateurs vers d’autres sites pour poursuivre leurs recherches ou acheter des produits. Cependant, maintenant les utilisateurs obtiennent des réponses immédiatement, ce qui réduit les opportunités pour les détaillants de capter du trafic et de recueillir des données précieuses sur leurs consommateurs. Dans ce contexte, les détaillants doivent reconsidérer leur approche pour attirer et fidéliser les acheteurs dans ce nouvel environnement numérique.

Une stratégie efficace consiste à optimiser le contenu pour répondre aux questions courantes des acheteurs, plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés. En structurant les informations sur le produit comme des réponses directes à ces questions, vous augmentez la probabilité qu’elles apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche.

Il est également essentiel que les détaillants améliorent la qualité de leurs photos de produits grâce à des noms de fichiers descriptifs et du texte alternatif. L’utilisation de courtes vidéos, présentant des démonstrations ou des tutoriels de produits, peut également capter l’attention des consommateurs, en particulier sur des plateformes visuelles comme TikTok et Instagram.

Profiter des plateformes d’achat natives, comme TikTok Shop, peut entraîner une augmentation significative de la visibilité en apparaissant dans les publications. Alors que le trafic direct diminue, il est crucial que les marques utilisent leurs propres canaux pour maintenir l’engagement et collecter des données précieuses. Mesurer la visibilité devrait inclure à la fois le trafic direct et l’augmentation des pages qui apparaissent dans les réponses d’intelligence artificielle, afin de mieux comprendre l’impact et les conversions générées.