Le récent rapport de recherche de Digital i a révélé que le nombre d’abonnés au niveau publicitaire de Netflix a connu une croissance de 14 % par rapport à l’année précédente. Cette augmentation se produit dans un contexte concurrentiel où le service de streaming lutte pour élargir sa base d’utilisateurs sur un marché de plus en plus saturé.
Plus de Netflix que jamais
Malgré cette croissance, Prime Video continue de dominer en termes d’abonnés, dépassant considérablement Netflix dans cette métrique. Selon les données, environ 40 % des utilisateurs actifs dans le segment du streaming sont abonnés à Prime Video, ce qui reflète la forte position de la plateforme d’Amazon dans l’industrie du divertissement numérique.
La recherche couvre une période de 12 mois, du quatrième trimestre de 2024 jusqu’à la fin du troisième trimestre de 2025. Pendant ce temps, d’autres facteurs influencent le comportement du marché, comme la popularité croissante du contenu exclusif et original sur les deux plateformes. Ce phénomène indique un changement dans les préférences des consommateurs, où la qualité et la variété du contenu semblent jouer un rôle crucial dans la décision d’abonnement.
Alors que Netflix se concentre sur la diversification de son offre grâce à l’implémentation de niveaux avec publicité, les stratégies de croissance de Prime Video semblent être plus efficaces jusqu’à présent. Dans ce contexte, les concurrents comme Hulu et Disney+ intensifient également leurs efforts pour attirer de nouveaux abonnés, ce qui pourrait détourner une partie de l’attention et des ressources des plateformes leaders.
De plus, cette croissance du segment publicitaire de Netflix suggère que la société trouve des moyens efficaces d’attirer un public qui préfère des tarifs plus bas en échange de publicités, bien qu’il reste encore du chemin à parcourir pour rattraper ses concurrents directs. Cette situation invite à réfléchir sur l’avenir du streaming et sur la manière dont les plateformes s’adapteront aux demandes changeantes de leurs utilisateurs.