La suite tant attendue de Le diable s’habille en Prada sortira le 1er mai 2026, avec des prévisions de recettes de 66 millions de dollars pour son premier week-end. Ce succès anticipé est en partie dû à plus d’une douzaine de partenariats stratégiques que Disney a conclus avec des marques importantes, y compris Lancôme, L’Oréal Paris et Starbucks, pour développer des campagnes de marketing créatives alignées avec le thème du film.
Le Diable Boit de Starbucks
Contrairement à la première livraison, où les marques apparaissaient comme des éléments accessoires, la suite est destinée à une collaboration beaucoup plus ciblée et organisée. Les campagnes ont été conçues de manière unique pour chaque partenaire, évitant l’utilisation de matériel du film et privilégiant des expériences immersives et du contenu exclusif. Par exemple, des marques comme L’Oréal et Diet Coke organisent des activations à New York, avec des pop-ups et des produits en édition limitée pour promouvoir le film.
Dans un effort pour tirer parti de la popularité durable du premier film —qui a maintenu sa pertinence pendant 20 ans— Disney a créé une série de partenariats qui sont à la fois pertinents et innovants. Lylle Breier, vice-présidente exécutive de Disney, a souligné qu’il a été soigneusement travaillé pour construire le meilleur programme de collaboration marketing jamais lancé, cherchant toujours une exécution sophistiquée qui résonne avec le public.
Les campagnes incluent des activations interactives et des événements uniques, comme l’effort de Google et Samsung pour intégrer une technologie innovante dans leurs promotions. Les collaborations ont été structurées comme une collection de mode, assurant que chaque pièce soit différente mais qu’elle se sente cohérente dans l’univers du Diable s’habille en Prada 2. Cela suggère que le film ne sera pas seulement présenté comme un divertissement, mais comme une expérience culturelle permettant aux consommateurs de se connecter plus profondément avec le contenu.