Selon de nouvelles projections, on estime que les adultes aux États-Unis passeront en moyenne 2 heures et 29 minutes par jour à regarder la télévision traditionnelle en 2025, ce qui représente la majeure partie du temps consacré aux médias par rapport à d’autres activités. Ce chiffre, tiré d’un rapport d’eMarketer, soulève la pérennité de la télévision linéaire dans un paysage médiatique en constante évolution.
Chez les jeunes, c’est très différent
Néanmoins, le paysage de la consommation des médias est en train de changer, en particulier parmi les audiences les plus jeunes et ceux qui ont choisi de couper le cordon. Ces groupes déplacent progressivement leur attention vers des plateformes de vidéo numérique et des réseaux sociaux, ce qui signifie que les marketeurs et les acheteurs de médias doivent réévaluer leurs stratégies publicitaires. La clé pour maximiser la portée réside dans l’équilibre entre les achats d’annonces traditionnelles et les investissements dans les plateformes OTT (Over-The-Top) et les vidéos sur les réseaux sociaux.
D’autre part, on souligne la croissance de l’espace FAST (télévision gratuite avec publicité), qui émerge comme une option publicitaire attrayante et économiquement viable. Ce segment offre aux annonceurs de nouvelles opportunités pour capter l’attention des audiences qui ont migré vers le numérique.
Les estimations concernant le temps que les adultes américains consacreront à différents médias sont essentielles pour que les entreprises ajustent leurs budgets publicitaires. Il est évident que, bien que la télévision traditionnelle reste dominante, la transition vers les médias numériques redéfinit la manière dont les consommateurs interagissent avec le contenu, un phénomène que les analystes prévoient de continuer dans les années à venir.
