Un rapport récent de LG Ad Solutions révèle que 32 % des utilisateurs de télévision aux États-Unis considèrent les publicités télévisées traditionnelles comme utiles pour obtenir des informations sur les cadeaux de vacances, tandis qu’un pourcentage légèrement supérieur, 34 %, partage le même avis sur les publicités sur les plateformes de streaming. Cette étude a été réalisée auprès de 1 243 adultes américains âgés de plus de 18 ans ayant accès à la télévision connectée à Internet en juin 2025, reflétant un échantillon représentatif du recensement américain par âge et sexe.
Sans télé et sans bière, Homer perd la tête
Avec la saison des fêtes qui approche, les marques et les annonceurs doivent prendre en compte la croissance du streaming lors de la planification de leurs campagnes publicitaires. La recherche suggère que les annonces sur CTV (télévision connectée) offrent une combinaison efficace de divertissement et de pertinence, qui peut capter l’attention des spectateurs de manière plus efficace que les méthodes traditionnelles. Pour maximiser l’impact, il est recommandé d’adapter la créativité des campagnes, en élaborant des contenus qui intègrent des guides de cadeaux, des offres à durée limitée et des vidéos achetables.
L’essor du streaming a radicalement changé le paysage publicitaire. Les consommateurs d’aujourd’hui recherchent des expériences plus interactives et personnalisées, et les annonces qui délivrent un contenu utile et divertissant sont plus susceptibles de résonner avec le public. Par conséquent, ceux qui sous-estiment le potentiel de la télévision connectée en cette période de l’année pourraient passer à côté d’une opportunité précieuse de se connecter avec leur public cible.
Le rapport souligne également que les annonces en streaming deviennent un outil essentiel pour les vendeurs, car elles répondent à l’intention du spectateur dans un espace où la pertinence et l’utilité se rencontrent. À mesure que nous entrons dans la saison des achats de Noël, il sera intéressant d’observer comment les marques mettent en œuvre ces stratégies dans leurs campagnes de marketing.