Google déploie dans Google Search Console une nouvelle fonction, baptisée « platform properties ». D’après l’entreprise, elle étend assez nettement le suivi au-delà des sites web traditionnels et doit permettre aux créateurs, aux médias et aux propriétaires de sites de voir comment les internautes arrivent sur leurs contenus YouTube, Instagram, TikTok et X depuis Google Search. Le lancement se fera progressivement au cours des prochaines semaines.
L’idée est de donner une vision plus large de la visibilité dans Google Search, y compris pour ceux dont l’audience passe d’abord par les réseaux sociaux plutôt que par leur propre site.
Avec « platform properties », Google Search Console fait remonter les requêtes qui mènent les utilisateurs vers des profils ou des contenus publiés sur les plateformes prises en charge. Google y ajoute plusieurs indicateurs : les clics, les impressions, les contenus qui marchent le mieux, le niveau d’engagement de l’audience et, dans certains cas, des données géographiques sur cette audience.
Concrètement, un créateur peut désormais voir plus clairement quels mots-clés saisis dans Google amènent un utilisateur vers sa chaîne YouTube, son compte TikTok ou ses publications Instagram. Pour les éditeurs et les marques, cela ouvre aussi la possibilité de comparer plus facilement, depuis un même point d’entrée, la performance de leur présence sur le web et sur les réseaux sociaux.
Cette évolution dit quelque chose de plus large sur les usages. Pour beaucoup d’internautes, chercher une information passe aujourd’hui autant par des vidéos courtes , des publications sur les réseaux sociaux ou des contenus mis en ligne directement sur des plateformes tierces que par une page web classique.
Google acte donc, au moins en partie, qu’une présence numérique ne se résume plus à un nom de domaine. Pour les créateurs, ce type de données peut avoir un vrai poids stratégique : identifier l’intention derrière les recherches, repérer les formats qui attirent du trafic depuis Google Search, puis ajuster sa ligne éditoriale pour mieux apparaître dans les résultats.
En clair, le référencement ne concerne plus seulement les pages web. Savoir quelles requêtes mènent à un profil Instagram ou à une vidéo TikTok peut aider à retravailler les titres, les descriptions, les hashtags et les thèmes abordés.
Cette annonce s’inscrit aussi dans un mouvement plus large chez Google, qui cherche à faire de Google Search un point de passage central pour l’activité des créateurs. En juin, le groupe avait déjà lancé des profils Search dédiés aux plus grands créateurs et éditeurs, avec des liens vers d’autres plateformes et la possibilité d’épingler des vidéos TikTok ou Instagram.
Plus curieusement, cette nouveauté prolonge aussi un test plus limité appelé « social channels ». À l’époque, certains comptes sociaux étaient associés automatiquement dans Search Console Insights, alors que la version actuelle est plus formalisée et demande aux utilisateurs d’ajouter puis de vérifier manuellement les comptes pris en charge.
Au moment où nous écrivons ces lignes, Google n’a pas encore précisé publiquement la disponibilité selon les pays, les types de créateurs ou la taille des comptes. Mieux vaut donc rester prudent.
Malgré cela, le message est assez clair : pour Google, la performance dans Google Search ne se joue plus seulement sur un site, mais sur l’ensemble des espaces où les contenus sont publiés. Nous vous tiendrons informés.
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