Dans sa communication financière sur l’exercice clos en mars 2026, Sega Sammy a admis que Sonic Racing: CrossWorlds et Shinobi: Art of Vengeance avaient vendu moins que ce que le groupe attendait en interne. L’aveu compte, d’autant que Sega Sammy précise lui-même que ces performances décevantes sont arrivées alors que les deux jeux avaient reçu de très bons retours de la critique.
Les critiques ont donc répondu présent, mais pas les ventes. Pour un groupe comme Sega Sammy, qui tente de remettre plusieurs de ses licences historiques au premier plan, ce n’est pas un petit signal.
Sega reconnaît des ventes inférieures aux attentes pour Sonic Racing et Shinobi
Dans ce document financier, Sega Sammy explique que les premiers résultats de Sonic Racing: CrossWorlds et de Shinobi: Art of Vengeance sont restés sous les attentes.
Le cas de Sonic Racing: CrossWorlds parle assez bien de lui-même. D’après Sega Sammy, le jeu aurait même dépassé le million d’exemplaires vendus. Ce n’est pas un volume anecdotique, loin de là, mais cela reste en dessous des objectifs que l’éditeur s’était fixés.
Dans cette même communication financière, Sega Sammy indique désormais viser encore 1 million d’unités supplémentaires pour Sonic Racing: CrossWorlds. Cela montre que l’éditeur compte davantage sur des ventes étalées dans le temps que sur un simple élan de lancement.
Pour Shinobi: Art of Vengeance, le constat paraît plus rude encore, même si Sega Sammy n’a donné aucun chiffre précis.
Une faiblesse plus générale dans l’activité jeux
Ces résultats ne tombent pas de nulle part. Sega Sammy a indiqué dans sa communication financière que les revenus tirés de ses jeux premium avaient baissé de 12 % sur l’exercice clos en mars 2026.
Le groupe relie en partie ce recul aux ventes décevantes de ces titres, ce qui a pesé sur les résultats de sa division entertainment contents.
Le message envoyé aux investisseurs est assez limpide : il ne s’agit pas seulement d’un ou deux lancements un peu faibles. C’est, plus largement, la capacité de Sega Sammy à transformer ses sorties en succès commerciaux durables qui est en question.
De la publicité de masse à une stratégie davantage tournée vers les fans
Face à ce constat, Sega Sammy prépare un changement de cap. Selon sa communication financière, l’éditeur veut moins dépendre de la publicité de masse et du ciblage traditionnel, pour aller vers une approche plus centrée sur la communauté.
Concrètement, cela passera par un recours plus appuyé aux réseaux sociaux, aux créateurs de contenu et au streaming d’influence.
Sega Sammy veut aussi mieux faire travailler ensemble ses équipes de publication en Orient et en Occident. Le groupe reconnaît au passage avoir du retard sur certains concurrents, en particulier Capcom, dans les ventes numériques et dans le marketing guidé par la donnée.
Sega continue malgré tout de soutenir les deux jeux
Le groupe ne semble pas prêt à passer à autre chose. Sega Sammy a confirmé une deuxième année de suivi pour Sonic Racing: CrossWorlds, avec notamment des collaborations comme Godzilla et Evangelion. Shinobi: Art of Vengeance doit aussi bénéficier d’une sortie sur Switch 2, toujours selon le groupe.
Reste à comprendre pourquoi la formule n’a pas mieux pris. Pour Shinobi: Art of Vengeance, on cite souvent des attentes probablement trop hautes autour d’une licence absente depuis longtemps, et qui reste malgré tout assez niche.
Pour Sonic Racing: CrossWorlds, la concurrence sur le marché du jeu de kart, une certaine fatigue autour des contenus additionnels et le souvenir mitigé laissé par Team Sonic Racing ont pu refroidir une partie du public.
Une chose paraît claire : chez Sega Sammy, de bonnes critiques ne suffisent plus. L’enjeu, maintenant, consiste à transformer l’intérêt que ses marques suscitent en ventes plus solides et surtout plus prévisibles.
