Les préoccupations concernant l’introduction de la publicité sur les plateformes d’intelligence artificielle (IA) ont augmenté avec la nécessité croissante de monétisation dans un secteur qui, malgré son potentiel révolutionnaire, fait face à des coûts opérationnels élevés. Un cas récent l’illustre : dans une annonce lancée pendant le Super Bowl, Claude, une IA développée par Anthropic, a souligné qu’elle n’incorporera pas de publicité sur sa plateforme, se différenciant ainsi de ChatGPT, qui a commencé à inclure des annonces dans ses versions gratuites. IA-nonces ? La campagne de Claude ne cherche pas seulement à positionner son produit face à la concurrence, mais soulève un dilemme critique : comment […]
La préoccupation concernant l’introduction de la publicité sur les plateformes d’intelligence artificielle (IA) a augmenté avec la nécessité de monétisation dans un secteur qui, malgré son potentiel révolutionnaire, fait face à des coûts opérationnels élevés. Un cas récent l’illustre : dans une annonce diffusée pendant le Super Bowl, Claude, une IA développée par Anthropic, a souligné qu’elle n’incorporera pas de publicité sur sa plateforme, se différenciant ainsi de ChatGPT, qui a commencé à inclure des annonces dans ses versions gratuites.
IA-nuncios ?
La campagne de Claude ne cherche pas seulement à positionner son produit face à la concurrence, mais soulève un dilemme critique : comment l’incorporation de la publicité affectera-t-elle la relation intime et de confiance que les utilisateurs développent avec leurs outils d’IA ? L’interactivité et le contexte d’aide que fournissent ces technologies contrastent avec l’expérience de la publicité traditionnelle, où cette dernière se situe généralement en périphérie de l’expérience utilisateur. La fusion des deux pourrait amener les utilisateurs à sentir que leurs contributions personnelles sont utilisées à des fins commerciales, ce qui éroderait la confiance.
Des experts, comme l’ancienne chercheuse d’OpenAI, Zoë Hitzig, avertissent que les modèles de monétisation qui dépendent des schémas de pensée humaine peuvent poser des problèmes éthiques. Hitzig compare la situation actuelle des plateformes d’IA à celle de Facebook, qui, à ses débuts, promettait une plus grande confidentialité et un meilleur contrôle sur les données, mais a changé à mesure que ses revenus publicitaires ont augmenté. Cette évolution, selon beaucoup, suggère que l’avenir de l’interaction humain-IA pourrait suivre un chemin similaire, avec des implications préoccupantes pour la confidentialité et la confiance des utilisateurs.
Dans ce contexte, certains soutiennent que les plateformes qui maintiennent une séparation claire entre assistance et publicité pourraient non seulement préserver leur base d’utilisateurs, mais aussi favoriser une relation plus loyale et durable avec eux. En fin de compte, l’avertissement est clair : la confiance n’est pas seulement un produit ; c’est l’infrastructure sur laquelle se construisent les relations technologiques d’aujourd’hui.
On s’attend à ce que le Super Bowl de cette année génère un total de paris d’environ 1,76 milliard de dollars, ce qui représente une augmentation de 27 % par rapport à l’année précédente, consolidant ainsi sa position en tant que plus grand jour de paris sportifs au monde. Cet intérêt croissant coïncide avec le développement continu du marché des paris sportifs aux États-Unis, où de plus en plus d’États réglementent et légalisent ces activités. Tout le monde à jouer ! Les bookmakers comme DraftKings et Fanatics ont confirmé leur présence dans la publicité du Super Bowl, mettant en avant une approche renouvelée dans la stratégie de […]
On s’attend à ce que le Super Bowl de cette année génère un total de paris d’environ 1,760 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de 27 % par rapport à l’année précédente, se consolidant comme le plus grand jour de paris sportifs au niveau mondial. Cet intérêt croissant coïncide avec le développement continu du marché des paris sportifs aux États-Unis, où de plus en plus d’États réglementent et légalisent ces activités.
Tous à jouer !
Les maisons de paris comme DraftKings et Fanatics ont confirmé leur présence dans la publicité du Super Bowl, mettant en avant une approche renouvelée de la stratégie marketing. Alors que DraftKings maintient sa participation habituelle, Fanatics fera ses débuts lors de cet événement avec une campagne incluant la figure influente de Kendall Jenner, sous le slogan Pariez sur Kendall. Cette stratégie vise non seulement à capter l’attention des parieurs actifs, mais aussi à attirer de nouveaux clients dans un marché hautement compétitif.
Cependant, certaines maisons de paris, comme BetMGM, réévaluent leurs tactiques publicitaires, choisissant de se concentrer sur l’acquisition de « joueurs à forte valeur » plutôt que de mener des campagnes massives juste pour attirer les nouveaux venus. BetMGM ne participera pas à la publicité télévisée du Super Bowl cette année, préférant ajuster son approche vers des événements ultérieurs, comme la Coupe du Monde et March Madness, où ils peuvent avoir un impact plus significatif selon leur analyse récente.
À mesure que l’événement approche, les campagnes publicitaires précédant le Super Bowl prennent de plus en plus d’importance. Des experts en marketing suggèrent que les paris commencent à se déclencher avant le match, et les annonces diffusées avant l’événement pourraient s’avérer plus efficaces pour impliquer les parieurs à un moment plus stratégique. Avec d’autres grands événements sportifs à l’horizon, la concurrence entre les maisons de paris s’intensifie, ce qui laisse présager une saison passionnante et pleine d’opportunités pour capter l’attention des fans.
Un rapport récent du Q3 2025 Digital Ads Benchmark Report de Tinuiti révèle une augmentation notable de l’adoption de solutions automatisées pour les campagnes publicitaires sur TikTok. Selon l’étude, 42 % des campagnes de performance sur cette plateforme utilisent désormais la solution automatisée Smart+, une augmentation significative par rapport aux 9 % enregistrés au début de 2025. Ce changement reflète une tendance plus large vers l’automatisation dans le domaine de la publicité numérique. TikTok a changé L’automatisation sur TikTok transforme le paysage de la publicité, où les campagnes manuelles deviennent de moins en moins courantes. Ce rapport fournit […]
Un récent rapport du Q3 2025 Digital Ads Benchmark Report de Tinuiti révèle une augmentation notable de l’adoption de solutions automatisées pour les campagnes publicitaires sur TikTok. Selon l’étude, 42 % des campagnes de performance sur cette plateforme utilisent désormais la solution automatisée Smart+, une augmentation significative par rapport aux 9 % enregistrés au début de 2025. Ce changement reflète une tendance plus large vers l’automatisation dans le domaine de la publicité numérique.
TikTok a changé
L’automatisation sur TikTok transforme le paysage de la publicité, où les campagnes manuelles deviennent de moins en moins courantes. Ce rapport fournit un chiffre révélateur qui pourrait influencer la stratégie de nombreuses entreprises : celles qui dépendent encore de méthodes manuelles sont en minorité. Cette donnée peut servir de point de référence utile pour les marques qui évaluent leur concurrence et leur propre adoption de technologies similaires.
Les informations sont basées sur des données anonymisées de programmes publicitaires qui, ensemble, gèrent un budget annuel de publicité numérique supérieur à 4000 millions de dollars, ce qui confère au rapport une robustesse et une pertinence notables. La méthodologie appliquée dans l’étude se concentre sur l’analyse de la croissance des mêmes clients au fil de différentes périodes, garantissant la cohérence des stratégies examinées.
Avec la pression croissante pour optimiser le retour sur investissement et l’efficacité des campagnes publicitaires, l’adoption de solutions comme Smart+ peut être considérée comme une réponse logique pour rester compétitif dans un marché en rapide évolution. L’automatisation promet non seulement de l’efficacité, mais permet également aux marques de se concentrer sur l’innovation et la créativité de leur contenu, une nécessité dans un environnement numérique en constante évolution.
Google a annoncé qu’à partir de 2026, il mettra en place un cycle de lancements mensuels pour l’API de Google Ads, ce qui représente une augmentation de la fréquence des mises à jour et des nouvelles fonctionnalités. Ce changement permettra aux développeurs de bénéficier de trois à quatre lancements majeurs par an, accompagnés de plusieurs lancements mineurs qui introduiront des caractéristiques de manière incrémentale, sans affecter la compatibilité existante. Un changement qui ne sera pas nécessairement accueilli avec enthousiasme. Avec ce nouveau calendrier, chaque lancement majeur sera disponible pendant un an, ce qui vise à alléger la charge des migrations pour les développeurs de la […]
Google a annoncé qu’à partir de 2026, il mettra en place un cycle de lancements mensuels pour l’API de Google Ads, ce qui représente une augmentation de la fréquence des mises à jour et des nouvelles fonctionnalités. Ce changement permettra aux développeurs de bénéficier de trois à quatre lancements majeurs par an, accompagnés de plusieurs lancements mineurs qui introduiront des caractéristiques de manière incrémentale, sans affecter la compatibilité existante.
Un changement qui ne sera pas nécessairement accueilli avec enthousiasme
Avec ce nouveau calendrier, chaque grande version sera disponible pendant un an, ce qui vise à alléger la charge des migrations pour les développeurs de l’API. La société a ajusté les délais de désactivation pour minimiser l’impact de ces migrations, permettant ainsi aux intégrateurs d’adapter leurs solutions sans la pression de changements excessifs et soudains.
Le respect de ce nouveau calendrier pourrait faciliter aux utilisateurs de l’API l’accès à de nouvelles fonctionnalités et modifications de manière plus fréquente, leur fournissant des outils supplémentaires pour gérer leurs campagnes publicitaires. Google a indiqué que cette fréquence de mises à jour bénéficiera également à ceux qui utilisent des logiciels propriétaires ainsi qu’à ceux qui dépendent d’applications tierces intégrant l’API de Google Ads.
Il est important de souligner que le calendrier des lancements pour 2026 est provisoire et soumis à des ajustements, ce qui signifie que les dates de lancement peuvent être ajoutées, supprimées ou modifiées entre les versions majeures et mineures. Cette flexibilité suggère que Google répond de manière proactive aux besoins des développeurs et des annonceurs, garantissant ainsi un environnement plus dynamique et adaptatif.
Avec ces modifications, Google réaffirme son engagement à fournir une plateforme plus agile et efficace pour la gestion de la publicité numérique, soulignant l’importance de l’innovation continue dans un secteur en constante évolution.
La nostalgie des années 90 est presque obligatoire chez les millénials. Et c’est normal : c’était une époque différente, moins politisée (ou du moins c’est ce qu’il nous semblait), où l’on jouait dans la rue, les jeux vidéo duraient quelques heures et nous achetions des magazines qui nous expliquaient ce qui allait arriver, au lieu de dépendre d’Internet, perdant ainsi du romantisme en chemin. Mais on a tendance à confondre la nostalgie pour une époque où nous étions jeunes avec la qualité intrinsèque. C’était bien parce que j’avais moins d’années, voilà. Depuis le milieu des années 90 jusqu’à maintenant, la société a évolué et grandi, mais […]
La nostalgie des années 90 est presque obligatoire chez les millennials. Et c’est normal : c’était une époque différente, moins politisée (ou du moins, c’est ce qu’il nous semblait), où l’on jouait dans la rue, les jeux vidéo duraient quelques heures et nous achetions des magazines qui nous expliquaient ce qui allait arriver, au lieu de dépendre d’Internet, perdant ainsi un peu de romantisme en chemin. Mais on a souvent tendance à confondre la nostalgie d’une époque où nous étions jeunes avec la qualité intrinsèque. C’était bien parce que j’avais moins d’années, voilà.
Depuis le milieu des années 90 jusqu’à aujourd’hui, la société a évolué et grandi, mais cela a aussi ses conséquences, par exemple, dans la publicité. Et concrètement, dans celle des jeux vidéo. Alors qu’aujourd’hui tout repose sur un bon trailer, à l’époque, les annonces (tant dans la presse que à la télévision) étaient des délires absolus, des pièces iconiques de la culture pop qu’il vaut la peine de ressusciter pour une raison ou une autre. Ça te dit de faire un voyage dans la nostalgie ? Voyons les annonces les plus folles de l’époque la plus nostalgique. Prends ton joystick, c’est parti.
Game Boy Pocket
Il est difficile de croire que l’entreprise la plus protectrice de ses intérêts au monde ait pensé à diffuser des annonces comme celles-ci, où elle promouvait de mauvaises habitudes parmi ses consommateurs. Dans celle que vous voyez, une femme attachée au lit se retrouvait sur le côté pour jouer à la Game Boy (Pocket, c’est vrai), mais il y en avait d’autres avec un chien abandonné sans nourriture ou une autre, montrant l’arrière d’un jean – et une partie des sous-vêtements – où elle cachait la console, avec le slogan « Range-la dans tes pantalons ». Impossible à imaginer de nos jours.
À propos de l’annonce qu’ils ont faite lors du lancement des différentes couleurs de Game Boy Pocket, franchement, je n’ai vraiment aucune explication.
PlayStation
Il n’était pas nécessaire de montrer une seule minute d’un jeu. Cette étrange pièce artistique, à mi-chemin entre l’installation dans un musée et le début du film typique que votre ami le plus cinéphile dit être “du vrai cinéma”, a marqué une époque, et le visage de l’actrice, qui a été modifié par CGI et, selon ses propres mots, l’a laissée horrifiée par le résultat, a été montré dans des magazines du monde entier. À juste titre : elle a vendu plus de consoles que de nombreux jeux, même si c’était juste pour vérifier ce que c’était que ce truc. À peu près à la même époque, la mythique publicité “J’ai vécu une double vie” a été diffusée. Mais c’est une autre histoire.
Game Boy
Honnêtement, je ne sais pas si cette annonce est réelle ou non, mais apparemment, elle a été diffusée en Australie dans les années 90. Un furet dans vos pantalons ? Bien sûr que oui. Une fois qu’ils avaient le public enfantin, il était temps de s’attaquer aux jeunes avec des propositions farfelues. Et s’ils devaient passer par un cauchemar visuel, ils n’allaient pas se gêner.
L’île de Yoshi
Qu’est-ce qui vous fait penser à Yoshi’s Island ? Ses graphismes comme dessinés à la cire ? Son gameplay inoubliable ? Sa musique fabuleuse ? Eh bien, pour les publicitaires de Nintendo, cela devait vous rappeler un festin à la manière de Mister Creosote, de Le sens de la vie, qui se termine par une explosion de nourriture des plus dégoûtantes. L’antipode absolu du jeu vidéo. Les années 90 étaient, définitivement, quelque chose.
La Légende de Zelda : Un Lien vers le Passé
S’il y a un pays où l’on fait des annonces absolument étranges, c’est le Japon. Curieusement, le berceau des jeux vidéo. Bien sûr, à un moment donné, ils devaient se rassembler, dans ce clip vidéo de A Link To The Past où tout Hyrule, avec Link en tête, décide de se lancer dans une danse à la Michael Jackson. Si vous vous posez la question, non, il n’y a pas de fonction cachée dans le jeu pour se déhancher comme Tony Manero avec le boomerang à la main.
Game Gear
Si vous pensiez que la guerre des consoles actuelle était dure, c’est que vous n’avez pas vécu les années 90, où Sega pouvait tranquillement vous traiter d’imbécile et dire que vous avez le même comportement qu’un chien si vous préfériez la Game Boy à la Game Gear. Peut-être qu’avec cette annonce, vous comprendrez mieux pourquoi toute une génération trouve très étrange de voir Sonic partager des jeux olympiques et Smash Bros avec Mario.
Sonic
Et en parlant de Sonic… Cette annonce est sortie uniquement dans un magazine britannique, mais elle parle d’elle-même. Il n’importait plus vraiment que cela ait du sens tant que cela attirait l’attention, et ça, ça le faisait. Il y a des sites sur Internet beaucoup moins douteux que cette annonce.
32X
J’espère que le publicitaire en charge de cette annonce a trouvé un partenaire peu après, car le désespoir se faisait sentir dans chaque mot.
Valve a mis à jour sa page de documentation pour les développeurs de Steamworks avec des détails sur les politiques de publicité autorisées sur sa plateforme. Un changement significatif est l’interdiction explicite de la publicité dans le jeu qui interfère avec le gameplay ou qui exige que les joueurs regardent des annonces pour accéder au contenu du jeu. De la publicité dans vos jeux vidéo ? Steam dit que non Selon la nouvelle réglementation, l’utilisation de la publicité dans le jeu comme modèle de revenus est interdite. Cela signifie que les développeurs ne peuvent pas mettre en œuvre des systèmes qui obligent les joueurs à regarder des annonces pour profiter de la […]
Valve a mis à jour sa page de documentation pour les développeurs de Steamworks avec des détails sur les politiques de publicité autorisées sur sa plateforme. Un changement significatif est l’interdiction explicite de la publicité en jeu qui interfère avec le gameplay ou qui exige que les joueurs regardent des annonces pour accéder au contenu du jeu.
De la publicité dans vos jeux vidéo ? Steam dit non
Selon la nouvelle réglementation, l’utilisation de la publicité dans le jeu comme modèle de revenus est interdite. Cela signifie que les développeurs ne peuvent pas mettre en place des systèmes qui obligent les joueurs à regarder des annonces pour profiter de l’expérience de jeu. Valve souligne que cette approche est une mesure préventive, car la pratique des publicités qui interfèrent avec le jeu est courante sur d’autres plateformes, notamment sur le marché des jeux mobiles.
Malgré cette restriction, Valve continue de permettre la mise en avant de produits tant que cela n’est pas perturbant. Par exemple, un jeu de course qui présente des voitures avec des sponsors réels est conforme aux directives. De plus, les promotions croisées sont autorisées, mais il n’est pas possible de facturer aux développeurs leur participation à des packs de jeux ou l’accès aux pages de Steam. Selon le communiqué, les campagnes publicitaires payantes en dehors de Steam sont également acceptables tant qu’elles redirigent vers une page de la boutique de la plateforme.
Bien que de nombreux développeurs de jeux sur Steam n’aient probablement pas encore adopté de modèles publicitaires intrusifs, la décision de Valve démontre un engagement clair envers une expérience utilisateur plus centrée. L’entreprise a également établi d’autres directives, comme l’interdiction des jeux basés sur des NFT et des cryptomonnaies, en plus d’exiger que les jeux utilisant de l’intelligence artificielle générative révèlent leur utilisation. Avec ces politiques, Valve trace sa vision pour l’avenir du gaming sur PC.
Vous ne voulez pas que dans le prochain FIFA, les joueurs jettent un œil à l’écran tout en dégustant une bonne Pepsi Light ? Ou que dans Mass Effect, le nouveau Mako arbore le logo de Nissan ? Pas de chance.
Il n’y a pas si longtemps, les entreprises ont essayé de nous vendre que nous devions acheter leurs produits à tout prix car ils n’avaient pas de publicités: Netflix, Prime Video, jeux vidéo… Le futur allait être exempt de publicité. Allait. À la fin, non seulement les services de streaming ont cédé: tout indique que Electronic Arts va essayer de nous vendre à nouveau des choses à travers ses propres jeux vidéo. Oui. Encore une fois.
En 2020, EA a déjà essayé d’insérer des publicités de The Boys au milieu des combats dans UFC 4, mais la réaction du public a été si négative qu’ils ont dû faire marche arrière. Cependant, ils continuent de croire que forcer les consommateurs à avaler de la publicité est une bonne idée pour augmenter leurs bénéfices, et leur PDG, Andrew Wilson, a déjà discuté avec les investisseurs (le grand mal de l’industrie) de la possibilité d’introduire des « publicités dynamiques » mais avec un certain goût. Dans sa tête, cela semble spectaculaire.
« Nous avons actuellement des équipes en interne qui étudient comment nous pouvons le mettre en œuvre de manière réfléchie dans nos expériences de jeu ». Vous connaissez cette expression « le client a toujours raison » ? C’est un principe qui est mort depuis longtemps : ce sont les investisseurs qui ont raison, et s’ils veulent des annonces dans leur monde totalement déconnecté de la réalité, alors ils auront des annonces. C’est tout.
De plus, selon EA, en regardant vers une réalité inexistante, ils ont déclaré que ils souhaitent que les annonces aident à faire croître leur communauté. Ce sont des déclarations sans sens, mais il ne faut pas s’étonner si dans les prochains mois nous nous retrouvons avec de la publicité dans nos jeux préférés sans rien demander.
Ne voulez-vous pas que dans le prochain FIFA les joueurs regardent l’écran tout en profitant d’un bon Pepsi Light? Ou que dans Mass Effect le nouveau Mako ait le logo de Nissan? Pas de chance : en tant que consommateurs, nous ne pouvions que rêver d’un monde sans publicité avant qu’ils décident, tous ensemble, que nous n’avions aucune chance d’y échapper, que cela nous plaise ou non.
