Il n’y a pas si longtemps, les entreprises ont essayé de nous vendre que nous devions acheter leurs produits à tout prix car ils n’avaient pas de publicités: Netflix, Prime Video, jeux vidéo… Le futur allait être exempt de publicité. Allait. À la fin, non seulement les services de streaming ont cédé: tout indique que Electronic Arts va essayer de nous vendre à nouveau des choses à travers ses propres jeux vidéo. Oui. Encore une fois.
EA, c’est dans la publicité
En 2020, EA a déjà essayé d’insérer des publicités de The Boys au milieu des combats dans UFC 4, mais la réaction du public a été si négative qu’ils ont dû faire marche arrière. Cependant, ils continuent de croire que forcer les consommateurs à avaler de la publicité est une bonne idée pour augmenter leurs bénéfices, et leur PDG, Andrew Wilson, a déjà discuté avec les investisseurs (le grand mal de l’industrie) de la possibilité d’introduire des « publicités dynamiques » mais avec un certain goût. Dans sa tête, cela semble spectaculaire.
« Nous avons actuellement des équipes en interne qui étudient comment nous pouvons le mettre en œuvre de manière réfléchie dans nos expériences de jeu ». Vous connaissez cette expression « le client a toujours raison » ? C’est un principe qui est mort depuis longtemps : ce sont les investisseurs qui ont raison, et s’ils veulent des annonces dans leur monde totalement déconnecté de la réalité, alors ils auront des annonces. C’est tout.
De plus, selon EA, en regardant vers une réalité inexistante, ils ont déclaré que ils souhaitent que les annonces aident à faire croître leur communauté. Ce sont des déclarations sans sens, mais il ne faut pas s’étonner si dans les prochains mois nous nous retrouvons avec de la publicité dans nos jeux préférés sans rien demander.
Ne voulez-vous pas que dans le prochain FIFA les joueurs regardent l’écran tout en profitant d’un bon Pepsi Light? Ou que dans Mass Effect le nouveau Mako ait le logo de Nissan? Pas de chance : en tant que consommateurs, nous ne pouvions que rêver d’un monde sans publicité avant qu’ils décident, tous ensemble, que nous n’avions aucune chance d’y échapper, que cela nous plaise ou non.