Début de ce mois, TikTok a lancé une nouvelle application sociale appelée Whee, conçue pour partager des photos et communiquer avec des amis de manière similaire à Instagram. L’application permet l’utilisation de filtres photo et comprend une fonction de messagerie, mais les plans de l’entreprise pour cette application sont plutôt incertains, avec un démarrage assez lent avec relativement peu de téléchargements et aucune promotion visible via les annonces de recherche d’Apple, selon les données d’Appfigures rapportées par TechCrunch.
Depuis son lancement le 18 juin, Whee est resté largement invisible dans l’App Store en raison du manque d’actions marketing. L’application n’a pas réussi à figurer dans la liste des meilleures applications gratuites d’Apple ni dans les 500 meilleures applications sociales sur les marchés où elle est disponible, bien que cela ait commencé à changer légèrement. Jusqu’à mardi, Whee n’a enregistré que 13 000 téléchargements mondiaux sur iOS et environ 10 000 sur Android, selon les données de Google Play.
Pour l’instant, le principal marché de Whee sur iOS est la Malaisie, avec 2 400 téléchargements, suivi par la Turquie, l’Arabie saoudite, le Pérou et l’Indonésie, avec des chiffres allant de 800 à 1 200 téléchargements. Ces chiffres indiquent que les téléchargements proviennent probablement de personnes qui ont découvert Whee par hasard. Étant donné que ce sont des marchés plus petits avec moins d’applications, Whee a réussi à entrer dans le top 500 des applications sociales, bien qu’il n’ait jamais atteint le top 10.
Appfigures souligne également que ByteDance, la société mère de TikTok, n’a pas encore annoncé Whee via les annonces de recherche d’Apple, une stratégie qui pourrait améliorer la visibilité de l’application. De plus, les commentaires des utilisateurs qui ont trouvé Whee sont mitigés, avec une note globale de 3,6 sur 5 sur 31 évaluations, dont seulement 10 ont des critiques.
L’arrivée de Whee pourrait être une stratégie de ByteDance pour maintenir sa présence aux États-Unis face à la possible interdiction de TikTok dans le pays, quelque chose de similaire à ce qu’il a essayé avec Lemon8, une autre application sociale de l’entreprise qui n’a pas réussi à fonctionner. Sera-ce un nouveau cas de « aussitôt arrivé, aussitôt reparti » ?