YouTube a prouvé que son algorithme est radicalement différent de celui de Google, se concentrant davantage sur le comportement des spectateurs que sur la profondeur thématique. Tandis que le moteur de recherche de Google récompense l’autorité et la profondeur du contenu, YouTube privilégie si les utilisateurs apprécient et s’engagent avec le matériel présenté. Selon Todd Beaupré, responsable produit de YouTube pour la croissance et la découverte, la plateforme cherche à comprendre non seulement ce que font les spectateurs, mais aussi comment ils se sentent pendant leur temps de visionnage.
Retenir les spectateurs est l’objectif principal
Les stratégies de SEO qui sont efficaces pour les blogs ne se traduisent pas bien sur YouTube. De nombreux professionnels du B2B ont essayé d’appliquer des tactiques typiques d’optimisation de blogs, comme la recherche de mots-clés et l’utilisation de métadonnées, mais leur efficacité est limitée sur ce réseau social. En revanche, on estime que jusqu’à 90 % des vidéos les plus réussies utilisent des miniatures personnalisées, qui ont un impact beaucoup plus important sur la décision de clic des utilisateurs que les mots-clés ou les étiquettes.
De plus, la rétention de l’audience est un facteur crucial. Si une vidéo perd la majorité de ses spectateurs dans les 15 à 30 premières secondes, il est très probable qu’elle ne reçoive pas d’autres recommandations, peu importe la qualité du contenu. Cela signifie que les créateurs de contenu doivent éviter les longues introductions ou animations qui pourraient rapidement ennuyer l’audience.
Pour les entreprises B2B, il peut être avantageux de considérer YouTube comme une marque de médias et de construire une relation avec les spectateurs avant de leur demander d’effectuer une action, comme visiter un site web ou télécharger un document. En procédant ainsi, on peut générer plus de crédibilité et favoriser un engagement à long terme.
En résumé, en ajustant la stratégie vers une approche basée sur le comportement, les marques peuvent tirer parti du potentiel de YouTube en tant que moteur de découverte efficace dans l’espace B2B.