Svedka, la marque de vodka acquise par Sazerac, fera ses débuts publicitaires lors du Super Bowl de 2026 avec une annonce innovante qui combine vodka et robots. Ce spot, qui met en scène la mascotte de la marque, Fembot, devrait être un élément clé pour revitaliser l’image de Svedka, qui n’avait pas eu de publicité depuis presque une décennie.
Robotsdka
La création de l’annonce a été assez singulière, car elle a été produite et animée en collaboration avec l’agence Silverside à San Francisco, spécialisée dans l’intelligence artificielle. Sara Saunders, CMO de Sazerac, a souligné que l’utilisation de l’IA modernise non seulement la marque, mais cherche également à générer des émotions humaines lors d’un événement publicitaire de grande envergure. « Nous devons nous assurer que les consommateurs comprennent qui est la marque et qu’ils se sentent émotionnellement connectés », a déclaré Saunders.
Dans le cadre de cette campagne, l’actrice et chanteuse Victoria Justice invitera ses fans à participer à un concours de danse où ils pourront soumettre leurs mouvements. Cette stratégie vise à attirer un public plus jeune et à générer une plus grande reconnaissance de la marque parmi ceux qui n’ont pas été exposés à Svedka auparavant. Les participations seront ouvertes jusqu’au 14 décembre, avec un prix de 10 000 dollars pour le gagnant, qui sera sélectionné par Justice.
Svedka marque un tournant en étant la première marque de vodka à faire de la publicité au Super Bowl depuis au moins 1989, après la rupture du monopole d’AB InBev en 2022. Sazerac voit dans cette opportunité l’occasion parfaite de propulser Svedka sur un marché compétitif, surtout après que la marque ait connu une importante baisse de popularité. « Nous faisons de grands paris pour que Svedka soit la vodka numéro un en 2055 », a conclu Saunders.