Yahoo a lancé Scout, un nouveau moteur de réponses alimenté par l’intelligence artificielle qui est disponible en version bêta via son application de recherche. Contrairement à d’autres systèmes comme ChatGPT d’OpenAI, qui repose sur des abonnements, Scout se positionne comme un produit gratuit financé par la publicité. La stratégie de Yahoo est d’utiliser la publicité pour financer l’accès, démocratisant ainsi la découverte et l’utilisation de l’IA.
Attention aux marques
Avec 250 millions d’utilisateurs mensuels aux États-Unis et la capacité de capter 18 billions de signaux d’intention par an, Yahoo cherche à moderniser la façon dont l’information est présentée sur sa plateforme. Jim Lanzone, PDG de Yahoo, a souligné que Scout représente une nouvelle opportunité de remplir la mission de l’entreprise d’être un guide fiable sur internet. C’est une opportunité que nous ne pensions pas revenir, mais l’intelligence artificielle nous l’a offerte et nous en profitons, a commenté Lanzone.
Scout, qui agira comme une couche d’agrégation de données, se distingue par son approche de la publicité par rapport à d’autres géants comme Google et ChatGPT. Les annonces de Scout seront conçues en fonction de la pertinence situationnelle, en utilisant l’immense ensemble de données que Yahoo a accumulé sur les intérêts et les comportements des utilisateurs. Cela offre aux marques un nouvel espace publicitaire qui privilégie le contenu structuré et une créativité contextualisée.
Par conséquent, il est conseillé aux marques de considérer Scout comme un terrain d’essai pour la publicité via des réponses générées par IA. Avec un accent sur la pertinence basée sur les données et une structure plus autorisée, Scout pourrait devenir un outil essentiel pour les entreprises cherchant à capter l’attention des consommateurs dans un format de réponses dynamiques.