Si vous êtes abonné à l’offre avec publicités d’Amazon Prime Video, préparez-vous à voir encore plus de publicités que jamais. À partir de 2025, Amazon augmentera le nombre de publicités diffusées, une mesure qui mettra à l’épreuve la patience de ses utilisateurs.
La vice-présidente de Prime Video International, Kelly Day, a déclaré au Financial Times qu’Amazon proposerait plus d’espaces publicitaires aux annonceurs au sein de Prime Video. Bien qu’elle n’ait pas donné de détails supplémentaires, elle a confirmé ce que beaucoup redoutaient : la publicité « augmentera un peu plus » l’année prochaine.
Day a justifié cette décision en expliquant que, dès le départ, l’option avec publicités de Prime Video comportait « une charge publicitaire très légère ». Les abonnés de ce niveau publicitaire, lancé par Amazon au début de l’année, voyaient en moyenne entre deux et trois minutes et demie de publicités par heure.
Selon Day, l’augmentation du nombre de publicités ne devrait pas trop affecter la base d’abonnés. Elle a précisé que les désabonnements dus à l’inclusion des publicités ont été « bien, bien moins nombreux » que prévu.
Amazon a également confirmé l’intégration d’un nouveau type de publicité interactive appelé « annonces achetables ». Il s’agit d’une nouvelle manière d’attirer l’attention du public regardant des films et des séries, qui s’est révélée, à première vue, plus efficace que les publicités traditionnelles.
Pour l’instant, cette stratégie semble payante pour Amazon. Avec l’augmentation de ses revenus publicitaires et le faible nombre de désabonnements provoqués par l’inclusion des publicités, la plateforme est bien décidée à intensifier encore cette pression sur ses clients. Selon ArsTechnica, les abonnements avec publicités représentent 38 % du marché du streaming. De plus, ils représentent plus de la moitié des nouvelles inscriptions au cours du premier trimestre de 2024.
