D’après plusieurs sources du secteur, Amazon serait en discussions très avancées pour mettre la main sur les droits de diffusion des Primetime Emmy Awards. Si l’accord se signe, il pourrait entrer en vigueur dès l’an prochain. Ce serait une vraie première: les Primetime Emmy Awards quitteraient alors la télévision traditionnelle pour être diffusés sur une plateforme de streaming.
Pour l’instant, ni Amazon ni la Television Academy n’ont officialisé quoi que ce soit. Il n’y a donc aucune confirmation sur le calendrier, ni sur la forme exacte que prendrait l’opération, même si, en coulisses, Amazon revient le plus souvent comme le candidat le plus solide.
Mieux vaut donc rester prudent. On suivra ça de près.
Si les Primetime Emmy Awards basculent chez Amazon, ce sera un signe très clair du déplacement du pouvoir dans l’industrie télé. Les plateformes ne se contentent plus de capter le public: elles pèsent aussi sur les prix, sur l’attention culturelle et, de plus en plus, sur les grands rendez-vous diffusés en direct.
Le sujet est d’autant plus sensible que le modèle historique des Emmy arrive au bout de sa logique. Depuis 1995, la cérémonie circulait selon un système de rotation, la fameuse “wheel”, entre ABC, CBS, Fox et NBC. Le cycle actuel touche à sa fin, et avec lui l’accord qui encadrait cette alternance. De quoi rouvrir complètement le chantier de la distribution.
Ces derniers mois, sous la présidence de Cris Abrego, la Television Academy a multiplié les échanges, à la fois avec les chaînes traditionnelles et avec les acteurs du streaming. D’après plusieurs sources du secteur, l’idée d’une diffusion simultanée, partagée entre télévision classique et plateforme, a même été examinée. Pour l’instant, rien de concret n’en est sorti.
Le moment n’est pas vraiment favorable aux diffuseurs historiques. Les Emmy faisaient autrefois partie de ces grandes soirées capables de rassembler massivement devant le petit écran, avec des audiences qui dépassaient les 20 millions de téléspectateurs. Ce temps-là s’est éloigné, et les chiffres ont reculé année après année.
La 77e édition des Primetime Emmy Awards a ainsi totalisé 7,42 millions de téléspectateurs, en additionnant la diffusion linéaire et le streaming. Pour la Television Academy, cette baisse installée dans la durée pousse assez logiquement à revoir la stratégie de diffusion et à chercher un partenaire capable de mieux rentabiliser l’événement, surtout en ligne. Plus surprenant, certaines chaînes broadcast se montreraient aussi moins motivées à conserver la cérémonie, toujours selon plusieurs sources du secteur. Leurs propres programmes gagnent moins souvent les prix majeurs qu’avant, ce qui réduit au passage l’intérêt promotionnel d’un rendez-vous de ce type.
Sur le terrain symbolique aussi, un passage chez Amazon aurait sa cohérence. Lors de la 77e cérémonie, 30 récompenses chacun, tandis qu’Apple TV+ en a décroché 22. En clair, les plateformes occupent déjà le centre du jeu, autant dans les discussions créatives que dans les palmarès.
Les Emmy s’inscriraient d’ailleurs dans un mouvement plus large. Les SAG Awards ont déjà basculé chez Netflix, les Academy of Country Music Awards ont eux aussi pris la direction du streaming, et d’autres cérémonies regardent de près des accords numériques. C’est aussi le cas autour de YouTube, évoqué pour l’après-Disney du côté des Oscars.
Il reste pas mal de zones floues: le format publicitaire, l’accessibilité à l’international, les conditions financières exactes, ou encore la manière de penser une diffusion conçue d’abord pour le streaming. Une donnée, en revanche, donne la mesure de l’enjeu: avec 60,9 milliards d’impressions potentielles sur les réseaux sociaux, les Emmy gardent une puissance culturelle qui dépasse de très loin leur seule audience télé. C’est ce réservoir-là qu’Amazon chercherait à capter, d’après plusieurs sources du secteur.
