BMW a de nouveau attiré l’attention du public sur le logiciel de ses voitures, et pas de la meilleure des manières possible. Après l’abonnement controversé à 18 dollars par mois pour pouvoir utiliser les sièges chauffants intégrés à ses véhicules, l’entreprise a décidé d’afficher de la publicité pour le film Spider-Man: Brand New Day. L’écran de la voiture devient ainsi une nouvelle vitrine publicitaire, une décision vraiment malvenue pour une marque associée au luxe qui n’a pas plu, loin de là, à tout le monde.
Une surprise qui apparaît au démarrage
Comme l’explique BMW dans son communiqué officiel, les voitures fabriquées depuis juillet 2020 avec BMW Operating System 7 ou une version ultérieure afficheront un bandeau au démarrage. En le touchant, elles lanceront une animation de 19 secondes avec musique et éclairages d’ambiance qui sera disponible jusqu’au 10 août.
La campagne tombe à point nommé pour le film. Les premiers retours sont très prometteurs, tandis que sa première bande-annonce a attiré l’attention, mais tout repose ici sur le consentement.
BMW présentait en 2023 la voiture comme un espace privé, affirmait qu’elle n’avait pas l’intention de diffuser de la publicité dans ses véhicules. Comme le rapporte le Hollywood Reporter, de nombreux acheteurs ont exprimé clairement leur mécontentement.
Sur le subreddit de BMW, on peut lire toutes sortes de commentaires. Certains se demandent comment de la publicité non sollicitée peut apparaître dans un véhicule qui coûte plus de 100 000 dollars. D’autres cherchent le bouton inexistant pour désactiver cette publicité, et affirment que ce n’est qu’un début.
