Instagram a commencé à tester un nouveau type de publicité appelé “Ad Breaks” : essentiellement, de la publicité non désactivable qui interrompt les sessions de navigation des utilisateurs, les obligeant à regarder une annonce pendant au moins 3 à 5 secondes avant de pouvoir continuer à faire défiler leurs flux. L’introduction de ce nouveau type de publicité a suscité beaucoup de frustration parmi les utilisateurs, en particulier parce que Meta, la société mère d’Instagram, n’a pas officiellement annoncé l’inclusion de ces pauses publicitaires.
Les réseaux sociaux ont été inondés de plaintes d’utilisateurs critiquant la nouvelle “fonctionnalité”. Sur Reddit, l’utilisateur u/sus_pineapple_appt a exprimé sa consternation dans un fil de discussion, en disant : “Je pensais que je prenais de drôles de pilules depuis deux jours parce que cela m’arrive actuellement… et au revoir IG. Je n’en ai pas besoin”. Un autre utilisateur, u/the-s-is-for-sucks, a qualifié la fonctionnalité de “terrible décision commerciale” qui pourrait éloigner les utilisateurs. De même, u/HTM a souligné que la nouvelle fonctionnalité interrompt le défilement des utilisateurs et pourrait réduire l’engagement.
Sur Twitter, @RobMoses a exprimé son intention de passer à TikTok en raison des pauses publicitaires, tandis que @ithastobeyeye a critiqué le temps d’attente imposé pour les annonces, suggérant que cela pourrait réduire le temps que les utilisateurs passent sur la plateforme.
Pour l’instant, la fonction Ad Breaks semble être limitée à un petit groupe d’utilisateurs, ce qui suggère que Meta réalise des tests pour évaluer la réaction et mesurer l’impact sur les revenus publicitaires. La société devra décider si elle étend cette fonctionnalité à tous les utilisateurs ou apporte des ajustements en fonction des commentaires reçus.
