2025 s’est terminé par un mouvement significatif dans l’industrie du divertissement, marqué par l’achat de Warner Bros. Discovery par certaines des plus grandes figures du secteur. Ce phénomène de consolidation fait partie d’une tendance plus large qui devrait affecter le paysage du streaming cette année, avec de possibles corrections après deux décennies de compétitivité féroce alimentée par le modèle économique de Netflix.
Est-ce le début de la fin ?
Selon des experts du secteur, comme Jennifer Kohl de VML et Andrew Frank de Gartner, nous assistons à un moment de réconciliation entre Hollywood et Silicon Valley. Cela pourrait aboutir à une croissance axée sur le contenu de streaming, alors que les plateformes cherchent à innover et à diversifier leurs bibliothèques.
La personnalisation alimentée par l’intelligence artificielle prend de l’ampleur, avec un accent sur la collecte de données pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter l’efficacité de la publicité sur les plateformes de streaming. Kohl souligne que les fournisseurs de contenu s’intéressent de plus en plus à l’utilisation des données sur les préférences de leurs utilisateurs pour offrir des recommandations plus pertinentes.
À mesure que l’économie des créateurs continue de fusionner avec la production de contenu original, la concurrence entre les services de streaming et les plateformes de vidéos courtes, comme YouTube et TikTok, va s’intensifier. DeVeaux mentionne que, étant donné que tous les services se battent pour le même temps limité des utilisateurs, il sera essentiel d’offrir un contenu attrayant pour maintenir l’attention du public.
Enfin, une collaboration plus étroite est prévue entre les annonceurs, les plateformes de streaming et les détaillants pour aborder les problèmes de responsabilité et optimiser la publicité sur les médias de streaming. Cette synergie pourrait changer la façon dont le contenu est distribué et consommé, permettant à tous les acteurs du marché de s’adapter aux nouvelles dynamiques de la consommation numérique.