Meta a commencé des tests pour modifier les étiquettes de transparence dans les annonces sur Instagram et Facebook, en remplaçant l’ancienne étiquette « Sponsorisé » par « Annonce ». Cette mise à jour fait partie d’un renouvellement général des applications de la société et pourrait avoir un impact significatif sur la performance des annonces.
De sponsorisé à annonce
La nouvelle étiquette, qui a pour objectif d’offrir une expérience plus propre et simple pour les utilisateurs, rendra probablement plus difficile pour les consommateurs d’identifier clairement les annonces tout en naviguant dans leurs fils. En réduisant les signes visuels qui signalent généralement le contenu sponsorisé, cette modification pourrait faire en sorte que les annonces se sentent plus comme du contenu organique, ce qui pourrait à son tour augmenter l’engagement des utilisateurs.
Néanmoins, cette altération soulève également des interrogations sur la capacité des utilisateurs à distinguer le contenu commercial en temps réel. Cet aspect est particulièrement pertinent étant donné que, selon des données de Bazaarvoice, plus d’un tiers des consommateurs de plus de 18 ans préfèrent des outils de divulgation clairs, comme les étiquettes de partenariat rémunéré.
Le changement a attiré l’attention des régulateurs comme la Commission Européenne, qui a déjà enquêté sur les pratiques publicitaires de Meta dans le contexte d’un examen croissant. La CE a exprimé des préoccupations concernant le modèle de paiement ou de consentement de l’entreprise, en vertu de la Loi sur les Marchés Numériques, et cette nouvelle approche pourrait être considérée comme un design d’interface trompeur selon la Loi sur les Services Numériques de l’UE, surtout si les utilisateurs ne peuvent pas reconnaître facilement le contenu sponsorisé.
Pour les marketeurs, ce changement présente à la fois des opportunités et des défis. Bien qu’il puisse bénéficier à la performance publicitaire en rendant le contenu payant moins évident, les entreprises doivent surveiller de près les évolutions réglementaires et éviter de créer du contenu qui brouille les frontières entre les annonces et les publications organiques. En cas d’intervention réglementaire, cette modification pourrait être annulée ou modifiée, créant des incohérences entre les marchés et compliquant la planification des campagnes.