Meta a annoncé une mise à jour de son étiquette indiquant qu’un contenu a été généré par intelligence artificielle. L’étiquette, précédemment appelée « Conçu avec IA », sera désormais nommée « Information sur IA » (« IA Info ») et apparaîtra sur les images supposément générées ou modifiées par IA.
Ce changement fait suite aux nombreuses plaintes de photographes affirmant que l’étiquette était appliquée incorrectement à leurs photos. Par exemple, l’ancien photographe de la Maison Blanche, Pete Souza, a vu une de ses photos étiquetée à tort, probablement à cause de l’utilisation de l’outil de recadrage d’Adobe Photoshop.
« Nous améliorons constamment nos produits d’IA et travaillons en étroite collaboration avec nos partenaires de l’industrie sur notre approche de l’étiquetage de l’IA », a déclaré à The Verge la porte-parole de Meta, Kate McLaughlin. Selon l’entreprise, la nouvelle étiquette vise à refléter plus précisément que le contenu pourrait être modifié, plutôt que complètement généré par IA.
Le problème réside dans l’interprétation des plateformes des métadonnées appliquées par des programmes comme Adobe Photoshop. Suite à l’élargissement des politiques d’étiquetage de contenu IA de Meta, de nombreuses images réelles éditées avec Photoshop et publiées sur Instagram, Facebook et Threads ont commencé à être étiquetées comme « Conçu avec IA ».
Adobe, cependant, tient Meta responsable de la présentation de ces métadonnées. Andy Parsons, directeur principal de l’Initiative Content Authenticity (CAI), une initiative sur l’authenticité des contenus d’Adobe, a déclaré à The Verge que « lorsqu’il s’agit d’étiqueter l’IA, nous pensons que les plateformes ne devraient le faire que lorsque l’image est totalement générée par IA ».
Le nouveau système d’étiquetage sera déployé d’abord sur les applications mobiles puis sur la vue web, selon McLaughlin. En cliquant sur la nouvelle étiquette, le même message qu’avant sera affiché, avec une explication détaillée de la raison pour laquelle elle a été appliquée et si l’image est entièrement générée par IA ou modifiée avec des outils utilisant la technologie IA, comme le remplissage génératif.
Bien que ce changement puisse représenter une plus grande transparence en clarifiant si une image est entièrement générée par IA ou simplement « modifiée », la nouvelle étiquette pourrait également « blanchir » l’utilisation d’images entièrement générées par IA et leur conférer une certaine « réalité apparente » aux yeux des utilisateurs, beaucoup ne retenant que le terme « Information sur IA ».
