Durant les saisons de la NFL 2023 et 2024, les services de streaming ont connu une augmentation notable des inscriptions quotidiennes. Paramount+ a rapporté une moyenne de 117 000 inscriptions quotidiennes, ce qui représente une augmentation de 41 % par rapport à la saison basse. De son côté, Peacock a également vu une hausse, avec une moyenne de 76 000 inscriptions quotidiennes, soit 25 % de plus que lors des périodes précédentes.
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Malgré cette croissance initiale, les données d’Antenna révèlent qu’il existe des défis en matière de rétention. Les consommateurs qui ont annulé Peacock après les événements en direct de la WWE étaient 40 fois plus susceptibles de regarder WWE Raw sur Netflix. Cette tendance suggère que, bien que les plateformes attirent de nouveaux utilisateurs, maintenir l’intérêt de ces derniers peut être compliqué.
Dans un contexte plus large, de nouveaux services comme ESPN Unlimited, qui a fait ses débuts en août, ont réussi à attirer 1,7 million d’inscriptions, tandis que Fox One, lancé dans le même mois, a atteint 2,3 millions. Ensemble, ces plateformes ont totalisé 4 millions d’abonnements à la fin octobre. Cependant, les services MVPD virtuels, comme Hulu + Live TV et Fubo, ont connu une baisse de 12 % de leurs inscriptions par rapport à l’année précédente, bien qu’ils aient tout de même atteint 4,7 millions d’utilisateurs.
D’un autre côté, NFL+ et NFL Sunday Ticket ont enregistré 3 millions et 2,1 millions d’abonnements en septembre, avec des augmentations significatives de 37 % et 22 % respectivement. À un niveau plus large, les abonnements aux services de streaming dédiés au sport ont augmenté de 18 % par rapport à l’année précédente.
La tendance suggère que l’intérêt pour les sports en streaming est en hausse, bien que les plateformes doivent aborder efficacement la rétention de leurs utilisateurs pour capitaliser sur cette croissance. Cependant, la concurrence s’intensifie et la nécessité de maintenir la qualité du contenu est fondamentale.
