Google a lancé un nouvel outil qui transforme automatiquement les images et les textes des annonces en vidéos pour ses campagnes de génération de demande. Cette fonctionnalité s’appliquera à tous les groupes d’annonces qui ne contiennent que des images créées avant le 27 août. Les vidéos générées commenceront à être publiées automatiquement à partir du 31 octobre, sauf si les annonceurs décident de ne pas participer au processus.
31 octobre : date limite
La nouvelle fonctionnalité est conçue pour élargir la bibliothèque créative des annonceurs sans générer de coûts de production supplémentaires. En transformant des annonces statiques en actifs au format vidéo, les marques pourront atteindre leurs audiences à travers diverses plateformes, y compris YouTube, Shorts et Discover. Cela est particulièrement pertinent, car les formats vidéo ont tendance à générer un plus grand engagement et de meilleures performances dans les campagnes de génération de demande, ce qui se traduit par une plus grande exposition et flexibilité pour les marques.
Cependant, étant donné que cette fonction s’active automatiquement, il est nécessaire que les annonceurs examinent et gèrent leurs actifs avant le 31 octobre. Il est crucial de s’assurer que les vidéos générées par intelligence artificielle soient en accord avec les normes et les messages de la marque afin d’éviter tout décalage de communication.
Avec cette innovation, Google ne cherche pas seulement à optimiser la manière dont les annonces sont présentées, mais aussi à répondre à la demande croissante de contenu dynamique dans le monde numérique. La transformation de créatifs statiques en contenu visuel peut augmenter significativement l’impact des campagnes, bien qu’elle offre également aux annonceurs une fenêtre limitée pour décider de leur participation. Si ces actifs ne sont pas gérés correctement, il existe un risque que le message de la marque ne soit pas communiqué de manière efficace à son public cible.